直播营销（第3版 慕课版）

图书标准信息

• 作者 蔡勤，李圆圆
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2021
• 版次 3
• ISBN 9787115637093
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 188页

【内容简介】

:
本书共分为11章。第1章主要介绍了直播的基本概念、发展历程、营销价值，直播营销的行业解析、行业痛点和发展趋势；第2章至第7章从直播营销的平台选择、直播账号定位设计、直播营销的团队构建、直播营销的主播打造、直播营销的策划与筹备、直播营销的商品规划等方面介绍了直播前期各个环节的准备工作；第8章至第10章分别介绍了直播前的引流预告、直播间的营销管理、直播复盘；第11章介绍了几个知名直播团队的成功案例，以期给读者带来启发，让读者学习到优秀主播及其团队的运营经验。

本书既可作为高等院校市场营销、电子商务等专业的教学用书，也适合新媒体营销的学习者和从业者阅读。

【作者简介】

:
本书适合新媒体营销的学习者和从业者阅读，也可作为本科院校、职业院校市场营销类、 企业管理类、商务贸易类及电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。
主编推荐:
1.“十四五”职业教育国家规划教材改版，畅销书改版
2.配套资源丰富，包含慕课视频、PPT、教案、教学大纲等
3.实用性强，全书案例主导，方便教学
4.新媒体大咖秋叶联合高校合作出版，校企合作教材

【目录】

:
第1章 认识直播和直播营销 1

1.1 认识直播 2

1.1.1 直播的由来 2

1.1.2 直播的发展历程 2

1.2 直播的营销价值 5

1.2.1 重构“人、货、场”三要素 5

1.2.2 直播的营销优势 7

1.3 直播营销的行业解析 8

1.3.1 直播营销的主要形式 8

1.3.2 直播营销的产业链结构 10

1.3.3 直播营销的合作与收益分配方式 11

1.4 直播营销的行业痛点和发展趋势 12

1.4.1 直播营销的行业痛点 12

1.4.2 直播营销的发展趋势 14

第2章 直播营销的平台选择 18

2.1 兴趣电商平台 19

2.1.1 抖音直播 19

2.1.2 快手直播 21

2.2 货架电商平台 23

2.2.1 淘宝直播 24

2.2.2 京东直播 26

2.2.3 拼多多直播 29

2.3 社交电商平台 30

2.3.1 视频号直播 31

2.3.2 小红书直播 32

第3章 直播账号定位设计 35

3.1 确定赛道 36

3.1.1 市场分析 36

3.1.2 评估自身优势 37

3.2 对标学习 38

3.2.1 寻找对标账号 38

3.2.2 借鉴学习 41

3.3 账号设计 43

3.3.1 账号名称设计 43

3.3.2 账号头像设计 46

3.3.3 账号简介设计 47

3.3.4 账号内容策划 48...