感染力2.0：洞察人性，策划走心营销

图书标准信息

• 作者 姚群峰
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2022-09
• 版次 1
• ISBN 9787516426753
• 定价 78.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 292页
• 字数 270.000千字

【内容简介】

本书剖析了国内外数百个病毒营销案例，广泛借鉴心理学、社会学、传播学、经济学等科学理论，总结和提炼出策划病毒创意、开展病毒营销活动的方法论，是数字时代应对存量竞争的营销策划实战操作手册。
  本书包括原理篇、创意篇、实操篇。原理篇论述“感染力框架”，包括第1～2 章，主要讲解病毒营销与自动传播的背景、本质与模型。创意篇说明如何“设计感染力”，包括第3～5 章，主要讲解怎样策划病毒营销创意、打造自动传播动力，包括利用人性欲望、制造情绪情感、激发心理共鸣来设计病毒基因。实操篇的主题是“实施感染力”，包括第6～9 章，主要讲解怎样开展病毒营销活动、搭建自动传播路径：一是构造病毒基因的载体，即具体的营销活动形式，包括内容、事件与活动；二是阐明开展营销活动要遵循的基本法则与注意事项。

【作者简介】

姚群峰，战略营销专家。

中国电信研究院高级专家。从事战略营销咨询工作近三十年，发表专业文章一百余篇，多次荣获“中国通信行业管理创新奖”“中国通信业务创新奖”“企业管理现代化创新成果奖”等。 著有病毒营销三部曲：

《感染力2.0》——怎样策划病毒式营销，实现自动传播？

《不营而销》——怎样打造病毒性产品，实现自动销售？

《客户经营》——怎样让客户忠诚并推荐，实现自动获客？ 

【目录】

原理篇 感染力框架：认识病毒营销规律，掌握自动传播原理 // 1

第1 章 病毒营销的本质 // 3

第2 章 感染力模型 // 8

创意篇 设计感染力：策划病毒营销创意，打造自动传播动力 // 15

第3 章 顺应人性欲望，设计病毒基因 // 17

第 1 节 好奇 // 21   第 2 节 虚荣 // 26

第 3 节 攀比 // 30   第 4 节 骄傲 // 34

第 5 节 冲突 // 40   第 6 节 犯错 // 44

第 7 节 逆反 // 48   第 8 节 稀缺 // 51

第 9 节 贪心 // 55   第10 节 爱美 // 59

第11 节 社交 // 63

第4 章 制造情绪情感，设计病毒基因 // 69

第 1 节 意外 // 74 第   2 节 同情 // 78

第 3 节 可爱 // 81 第   4 节 快乐 // 87

第 5 节 幽默 // 92 第   6 节 恐惧 // 98

第 7 节 正义 // 101 第   8 节 亲情 // 106

第 9 节 友情 // 109 第  10 节 爱情 // 114

洞察人性， 策划走心营销

感染力2.0

第5 章 激发心理共鸣，设计病毒基因 // 118

第 1 节 从众 // 122   第 2 节 求异 // 126

第 3 节 时尚 // 132   第 4 节 搞笑 // 137

第 5 节 草根 // 142   第 6 节 焦虑 // 147

第 7 节 游戏 // 151   第 8 节 运气 // 156

第 9 节 公益 // 162   第10 节 文化 // 167

第11 节 体育 // 173   第12 节 励志 // 177

第13 节 逆袭 // 179

实操篇 实施感染力：策划病毒营销活动，搭建自动传播路径 // 183

第6 章 策划内容营销 // 185

第 1 节 文章 // 187   第 2 节 文体 // 191

第 3 节 故事 // 197   第 4 节 视频 // 203

第 5 节 直播 // 210

第7 章 策划事件营销 // 214

第 1 节 造势——造新闻 // 216   第 2 节 造势——造热闹 // 220

第 3 节 造势——造红人 // 226   第 4 节 造势——造英雄 // 231

第 5 节 借势——借势事件 // 237   第 6 节 借势——借势名人 // 244

第 7 节 借势——跨界联合 // 249

第8 章 策划活动营销 // 255

第9 章 营销策划的通用法则 // 261

第 1 节 坚守红线 // 262   第 2 节 简单 // 266

第 3 节 具体 // 271       第 4 节 相关 // 275

第 5 节 创新 // 278

参考文献 // 283