跨境电商理论与实务（微课版） 大中专文科经管 伍蓓
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作者伍蓓
出版社人民邮电
ISBN9787115545664
出版时间2021-01
版次1
装帧平装
开本16
页数223页
定价49.8元
货号308_9787115545664
上书时间2025-01-08
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商品详情
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主编：
知识体系完整。本书从跨境电商的理论、运作和实务3个维度详细地介绍了跨境电商的基本理论、政策法规、物流、支付、营销、通关、大数据分析、选品、台选择和综合实训。前8章开篇都设置了导入案例，章后都提供了题，使理论与实践紧密结合。
反映前沿动态。本书由中国（杭州）跨境电商学院、中国（杭州）跨境电商人才联盟、电子虚拟实验中心合作完成，引入了前沿的跨境电商政策制度、行业洞察、跨境周报、知识解读等内容，使读者在理解跨境电商基础知识的基础上，了解跨境电商的新发展情况及前沿动态，开拓学科视野。
配套资源丰富。本书提供配套的大纲、ppt课件、微课、课后题、思维导图、知识点、软件包等资源，为教师和自学提供完善支撑。
目录：
ⅰ 跨境电商理论篇
章 跨境电商基本理论
节 跨境电商的基本概念
一、跨境电商的内涵
二、跨境电商的特征
三、跨境电商的分类
第二节 跨境电商的生态体系
一、跨境电商的基本要素
二、跨境电商的进出流程
三、跨境电商的产业链分析
四、跨境电商的生态系统
第三节 跨境电商的产生和发展
一、跨境电商的产生背景
二、跨境电商的发展历程
三、跨境电商的未来趋势
本章小结
题
第二章 跨境电商政策法规与监管制度
节 部分和地区跨境电商法律法规
一、国际组织的跨境电商相关法律法规
二、欧盟的跨境电商相关法律法规
三、部分跨境电商相关法律法规
第二节 中国跨境电商法律法规
一、促进跨境电商发展的相关政策法规
二、跨境电商贸易、、运输相关的法律法规
三、知识产权相关的法律法规
第三节 跨境电商监管制度
一、跨境电商的监管政策法规
二、跨境电商的税收监管政策法规
三、跨境电商的金融监管政策法规
本章小结
题
ⅱ 跨境电商运作篇
第三章 跨境电商物流
节 跨境电商物流概述
一、跨境电商物流的概念
二、跨境电商物流的功能
三、跨境电商物流的现状及发展趋势
第二节 跨境电商物流模式
一、邮政物流
二、国际商业快递
三、国际专线物流
四、仓和保税仓
第三节 主要跨境电商台的物流方式
一、aliexpress的无忧物流
二、的fba物流
三、ebay的speedpak物流
四、wish的express物流
本章小结
题
第四章 跨境电商支付
节 跨境电商支付概述
一、跨境电商支付的背景
二、跨境电商支付的流程
三、不同和地区的跨境电商支付
第二节 跨境电商支付工具
一、线下支付工具
二、线上支付工具
第三节 主要跨境电商台的支付方式
一、aliexpress的支付方式escrow
二、的支付方式payoneer
三、ebay的支付方式paypal
四、wish的联动支付（umpay）
本章小结
题
第五章 跨境电商营销
节 跨境电商营销概述
一、跨境电商营销的基本概念
二、跨境电商营销的发展历程
三、跨境电商营销的常见手段
四、跨境电商直播概述
第二节 跨境电商营销台
一、wotokol营销
二、twitter营销
三、pinterest营销
第三节 主要跨境电商台站内营销推广
一、aliexpress的营销推广
二、的营销推广
三、ebay的营销推广
四、wish的营销推广
本章小结
题
第六章 跨境电商通关
节 通关概述
一、概述
二、通关的基础流程
三、通关的便利化改革
四、跨境电商“9710”和“9810”通关模式
第二节 跨境电商通关模式
一、跨境电商的监管方式
二、跨境电商“9610”通关模式
三、跨境电商“1210”通关模式
第三节 跨境电商通关台
一、跨境电商通关服务台——跨境一步达
二、跨境电商综合服务台——阿里巴巴一达通台
本章小结
题
第七章 跨境电商大数据分析
节 大数据分析概述
一、大数据概述
二、大数据关键技术
三、大数据分析的价值
第二节 跨境电商的大数据分析
一、跨境电商的大数据变革
二、跨境电商的大数据分析特征
三、跨境电商的大数据分析工具
第三节 主要跨境电商台的大数据分析
一、aliexpress的大数据分析
二、的大数据分析
三、ebay的大数据分析
四、wish的大数据分析
本章小结
题
ⅲ 跨境电商实务篇
第八章 跨境电商选品与台选择
节 跨境电商的选品
一、跨境电商选品原则
二、跨境电商选品逻辑
三、跨境电商的市场调研
第二节 跨境电商的台选择
一、跨境电商台评价的系统框架
二、跨境电商台的选择策略
三、多台运行的优势和难点
第三节 主要跨境电商台介绍
一、aliexpress台
二、台
三、ebay台
四、wish台
本章小结
题
第九章 跨境电商综合实训
节 aliexpress台
实验一 家账户注册
实验二 企业入驻
实验三 产品管理
实验四 店铺开通与装修
实验五 交易管理
实验六 广告营销
实验七 数据纵横
第二节 台
实验一 家账户开通
实验二 家账户设置
实验三 商品管理
实验四 配送管理
实验五 买家体验
实验六 订单管理
实验七 广告营销
第三节 wish台
实验一 注册开店
实验二 产品管理
实验三 订单管理
实验四 客户管理
实验五 广告营销
实验六 业绩分析
内容简介：
本书共九章，分为跨境电商理论篇、跨境电商运作篇及跨境电商实务篇。跨境电商理论篇详述了跨境电商的基本概念、生态体系、产生和发展，结了跨境电商的政策法规与监管制度；跨境电商运作篇剖析了跨境电商物流、跨境电商支付、跨境电商营销、跨境电商通关等内容，并详细讲述了大数据分析在跨境电商中的应用；跨境电商实务篇介绍了跨境电商选品与台选择，并提供了跨境电商综合实训相关内容。本书可作为高等学校电子类、管理类专业相关课程的教材，也可作为相关技术人员自学书或跨境电商培训班的培训书。
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