广告标题致效创作 市场营销 金延泊
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全新
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作者金延泊
出版社中国海洋大学
ISBN9787811257755
出版时间2011-08
版次1
装帧平装
开本32
页数264页
定价24.8元
货号722_9787811257755
上书时间2024-10-15
商品详情
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目录:
章 广告标题的价值
一、广告标题的概念
1.广告标题/2
2.广告标题的结构(类型)与特/5
二、广告标题的价值
1.广告标题的重要/11
2.广告标题的功能/11
3.广告标题的价值/15
三、广告标题与广告标语
1.广告标语/44
2.广告标题与广告标语区别/44
3.广告标题与广告标语的共同点/47
四、广告标题与广告画
1.广告画/50
2.广告标题与广告画/51
第二章 广告标题致效要素
一、新闻
1.事实内容本身的新颖/57
2.产品或服务蕴含的或赋予的新思想新观念/65
3.营销中利用并创造新闻/67
4.广告标题新闻的亲近与及时/72
二、独特
1.广告标题要体现广告创意策略的独特/80
2.原创的产品或服务特/83
3.品牌标识及个/87
4.微中见著的张扬/90
5.共衍化为个/93
6.创造商品附加值/95
三、震撼
1.重要/99
2.显著/104
3.反常/111
四、人情论
1.的价值观及人情特点/117
2.广告标题人情魅力/121
3.广告标题情感诉求/124
五、视觉化
1.视觉化趋势/143
2.视觉化广告标题的价值/145
3.动态戏剧的展示/147
4.形象化语言表现/156
六、幽默感
1.幽默在广告标题中的价值/171
2.幽默式广告标题的魅力/173
3.幽默广告标题创作要素/177
4.幽默广告标题的表现手法/178
第三章 广告标题创作及“病态”
一、广告标题创作
1.广告标题创作的基本原则/192
2.大师广告标题准则/202
3.广告标题创作路径/207
4.广告标题编排设计/215
二.广告标题中的“病态”
1.虚症/221
2.空泛症/226
3.杂乱症/229
4.庸症/233
5.生硬症/237
附录——广告标题选
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