策划学概论新编(媒体创意专业核心课程系列教材) 新闻、传播 成文胜|主编:宫承波
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作者成文胜|主编:宫承波
出版社中国广播电视
ISBN9787504371317
出版时间2014-05
版次1
装帧平装
开本16
页数260页
定价37元
货号412_9787504371317
上书时间2024-07-04
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商品详情
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主编：
媒体创意专业核心课程系列教材:策划学概论新编对策划的发展沿革和理论源流及策划的准备、创意、实施等各方面进行了系统的梳理和论述。
目录：
上编
导论
节策划的基本概念
第二节策划的分类
思题
章策划的发展沿革
节中国策划的发展沿革
第二节中国策划行业现状分析
思题
第二章策划学的理论源流
节中国策划思想
第二节西方主要相关理论
思题
下编
第三章策划的准备——火力侦察
节界定问题，明确策划目标与主题
第二节收集相关信息，进行针对市场调查
第三节分析策划环境，把握市场行情
思题
第四章策划的创意——独辟蹊径
节制定策划战略，构思策划方案
第二节组织专家评估修正，选择策划方案
思题
第五章策划书的撰写
节策划方案的框架设计
第二节策划书的撰写
第三节策划书的撰写
思题
第六章策划的实施
节组织实施，执行策划方案
第二节测评策划效果，反馈调节
思题
第七章策划的主要——把握策划的精髓
节策划的本质和功能
第二节策划的若干基本原则
第三节策划的若干作
思题
第八章不同类型的策划活动
节促销策划
第二节广告策划
第三节公关策划
第四节营销策划
第五节体育营销策划
思题
参文献
后记
媒体创意专业核心课程系列教材
内容简介：
对于媒体创意专业的来说，策划学概论新编是一门打基础的课，需要为他们夯实策划的基础理论知识。策划学概论新编（媒体创意专业核心课程系列教材）是这门课程的教材。
成文胜编著的策划学概论新编（媒体创意专业核心课程系列教材）对策划的发展沿革和理论源流及策划的准备、创意、实施等各方面进行了系统的梳理和论述。策划是策略、谋划，是个人、企业、组织机构在专业策划机构或职业策划人的协助下，为达到特定目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循的方法或规则，按照的程序，运用现代的科学方法手段，对未来某项工作或事件事前进行系统全面的构思和谋划，制定和选择合理可行的执行方案，并根据要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造的社会活动过程。
作者简介：
成文胜(1969)，新闻学博士，中国传媒大学副教授、硕士生导师。 曾在新闻媒体一线工作十余年，先后获得中国新闻奖、中国广播奖等及省部级新闻奖二十多项。来，专心于新闻传播的与科研，致力于媒介融合背景下的媒体发展与创新研究。曾主持和参与了省部级、校级等多项相关研究课题，先后在≮新华文摘、当代传播、现代传播、中国报业、新闻与写作、传媒、媒介等学术核心期刊发表相关四十多篇，出版著作、教材数本。
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