广告创意与设计(中国高等院校广告专业通用精品教材) 艺术设计王帆

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作者王帆

出版社上海人美

ISBN9787532277407

出版时间2012-01

版次1

装帧平装

开本16

页数170页

定价38元

货号136_9787532277407

上书时间2024-07-03

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商品描述: 目录：

章广吿创意基本/1
节广告创意及其原则/2
第二节广告创意的产生过程/6
第三节广告创意的思维方法/9
第二章经典广告创意策略/19
节李奥·贝纳的“固有刺激法”理论/20
第二节罗瑟·瑞夫斯的usp理论/22
第三节大卫·奥格威的bi理/23
第四节艾·里斯和杰克·特劳特的itioning理论/25
第三章广告创意的表现策略/29
节示范式/30
第二节问题解决式/31
第三节证言式/32
第四节名人效应式/33
第五节故事式/33
第六节悬念式/34
第七节幽默式/35
第八节恐惧式/36
第四章广告创意的心理策略/39
节需要与动机/40
第二节感觉与知觉/43
第三节学与行为变化/49
……

内容简介：

广告创意是一种创造的思维活动。好的创意必然简洁明了，易于用图形、标识、符号及文字表达，直观且深入体现广告主题，达成广告目标。我们无法传授创意，但我们可以掌握的规律和方法。有了科学理念指导的创造活动，并不会被束缚，而是在更广阔的空间中令广告的功用得以更好发挥。本书要做的是这样一种工作。

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