广告创意与文案(21世纪广告基础教材) 市场营销郑建鹏//张小

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作者郑建鹏//张小

出版社中国传媒大学

ISBN9787811279733

出版时间2011-01

版次1

装帧平装

开本16

页数224页

定价39元

货号511_9787811279733

上书时间2024-06-27

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商品描述: 目录：

章  理解现代广告
  节  现代广告的定义
  第二节  现代广告运作
  第三节  当代广告创意与文案
第二章  解构广告创意
  节  广告创意的内涵
  第二节  广告创意的过程
  第三节  广告创意的原则
第三章  广告创意理论
  节  的广告创意理论
  第二节  广告媒体的创意
第四章  广告创意准备
  节  确定广告战略
  第二节  研究产品
  第三节  分析消费者
  第四节  探索创意的方法
第五章  广告创意实施
  节  确定创意目标
  第二节  撰写创意策略报告
  第三节  决定广告表现策略
  第四节  进行戏剧化表现
第六章  理解广告文案
  节  什么是广告文案
  第二节  广告文案的写作过程
  第三节  广告文案的分类
第七章  广告文案的结构
  节  广告标题
  第二节  正文
  第三节  广告号
  第四节  附文
第八章  广告文案的语言风格
  节  广告文案的语言特点
  第二节  广告文案的修辞手法
  第三节  广告文案的后现代主义手法
第九章  面广告文案写作
  节  报纸广告及其文案写作
  第二节  杂志广告及其文案
  第三节  其他面广告文案
第十章  广播电视广告文案写作
  节  广播广告文案写作
  第二节  电视广告文案写作
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