基于“互联网+”的企业市场营销策略研究 市场营销 王晓霞 新华正版
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作者王晓霞
出版社北京航空航天大学
ISBN9787512438682
出版时间2023-11
装帧平装
开本16
页数293页
定价78元
货号702_9787512438682
上书时间2024-07-05
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目录：
章 绪论
节 “互联网+”的时代背景与特征
一、走进“互联网+”
二、“互联网+”的主要特征
三、“互联网+”的动力和影响
四、“互联网+”的发展趋势
第二节 企业网络市场营销概述
一、企业网络市场营销的内涵
二、企业网络市场营销的基本体系和功能
三、企业网络市场营销的理论基础
第三节 企业网络市场营销与传统市场营销
一、网络营销具有传统市场营销的共
二、网络营销与传统市场的比较
三、网络营销的发展对传统营销的作用
四、网络营销与传统营销有机整合
第二章 企业网络市场营销模式的创新
节 “互联网+”与企业营销模式概述
一、营销模式的内涵
二、传统营销模式及其弊端
三、“互联网+”背景下传统营销模式的机遇
第二节 “互联网+”营销模式创新
一、“互联网+”营销模式创新概述
二、“互联网+”营销模式创新途径
三、“互联网+”营销模式创新实践
第三节 “互联网+”营销模式创新案例分析
一、出版社的现状
二、出版社对台的应用
三、出版社对抖音台的应用
四、出版社推广的建设思路
第三章 移动网络时代的企业市场营销
节 移动网络概述
一、移动网络的发展历程
二、移动网络的概念界定
三、移动网络的特点分析
四、移动网络的发展现状
五、移动网络的主流业务介绍
第二节 企业移动网络营销概述
一、企业移动网络营销的理论基础
二、企业移动网络营销的特点
三、企业移动网络营销的差异价值
四、企业移动网络营销的应用
五、企业移动网络营销发展的现实意义
六、我国企业移动网络营销现状分析
第三节 企业移动网络营销策略
一、dtc营销理念概述
二、dtc营销的优势
三、基于营销内容定制化开展的营销策略
第四章 企业网络市场营销的方法
节 搜索引擎营销
一、搜索引擎对网络营销的价值
二、搜索引擎营销的主要模式
三、搜索引擎营销的效果分析
第二节 营销
一、的发展历程和主要特点分析
二、的营销模式
三、营销的优势与缺陷
四、提升营销效果的建议
第三节 营销
一、与营销概述
二、的营销模式
三、营销的传播优势
四、营销存在的问题与建议
第四节 营销
一、概述
二、营销的推广方式
三、营销的常用策略
四、营销存在的问题
五、提升营销效果的措施
第五节 网络社区营销
一、网络社区概述
二、聚合网络社区的核心价值
三、网络社区给营销带来的挑战
四、聚合网络社区的建议
五、控制管理网络社区和危机事件的建议
第六节 kol社媒营销
一、kol概述
二、kol的营销发展历程
三、kol的条件
四、kol的主要类型
五、kol的推广策略
第五章 企业网络市场营销策略分析
节 产品营销策略
一、网络营销产品的层次分析
二、网络营销产品的策略分析
三、网络营销新产品的开发
第二节 价格营销策略
一、影响网络营销定价的因素
二、网络营销定价策略
第三节 渠道营销策略
一、网络营销渠道的概念分析
二、网络营销渠道的功能及类型
三、网络营销渠道的建设研究
第四节 服务营销策略
一、网络营销服务策略的内涵研究
二、网络产品服务的研究
三、网络个化服务的策略研究
第五节 促销营销策略
一、广告营销策略
二、公共关系策略
第六章 企业网络市场营销效果评价与管理
节 企业网络市场营销效果评价的内涵
一、网络营销评价的概念
二、企业网络市场营销效果评价的意义
第二节 企业网络市场营销效果评价体系的构建
一、网络营销效果评价指标的设置原则
二、评价网络营销效果的步骤分析
三、企业搜索引擎的网络营销有效评价方法
第三节 企业网络市场营销效果评价的方法
一、bizrate网络营销评估法
二、消费者在线报告评价法
三、forrester强力评比法
四、直接回复的网络营销评估方法
第四节 企业网络市场营销的风险控制
一、网络营销的安全以及风险管理
二、网络交易的经营风险及其控制手段
参文献
内容简介：
本书以“互联网”背景下
企业市场营销的策略与应用
为主题，主要从企业网络市
场营销模式的创新、移动网
络时代的企业市场营销、企
业网络市场营销的方法、企
业网络市场营销策略分析、
企业网络市场营销效果评价
与管理等方面进行了梳理，
力求在当今网络营销趋重
要的大环境下，促进我国企
业在全球市场的参与度和竞
争力，并为促使我国企业网
络化、信息化进程不断加速
及企业网络营销发展的益
成熟提供一些有价值的思
。
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