市场调查与分析 大中专文科社科综合 阳光宁,张军占 主编 新华正版
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作者阳光宁,张军占 主编
出版社中国科学技术大学出版社
ISBN9787312035319
出版时间2014-08
版次1
装帧平装
开本16
页数313页
字数397千字
定价36元
货号313_9787312035319
上书时间2024-06-30
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商品详情
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目录：
前言
章 市场调查与分析概述
节 市场与市场调查
第二节 市场调查与分析的类型
第三节 市场调查与分析的内容与作用
第四节 市场调查与分析的基本伦理道德规范
第二章 市场调查与分析方案设计
节 市场调查与分析方案设计的意义
第二节 市场调查与分析方案设计的内容
第三节 市场调查与分析方案设计的注意事项
第四节 市场调查与分析方案的可行分析、评价与完善
第三章 市场调查的方法
节 市场调查的文献法
第二节 市场调查的问卷法
第三节 市场调查的访谈法
第四节 市场调查的其他方法
第四章 市场抽样调查技术
节 市场抽样调查概述
第二节 市场调查的抽样技术
第三节 市场调查的非抽样技术
第四节 市场调查的样本容量与抽样误差控制
第五章 市场调查的实施
节 市场调查人员的挑选和培训
第二节 市场调查人员的监督管理
第六章 市场调查资料处理
节 市场调查资料处理的内容和意义
第二节 市场调查定资料的整理
第三节 市场调查定量资料的整理
第七章 市场调查数据的定量分析（上）
节 数据分析基础：如何选用恰当的分析方法
第二节 描述统计方法
第三节 推论统计分析
第八章 市场调查数据的定量分析（下）
节 市场调查数据的回归分析法
第二节 市场调查数据的时间序列分析法
第三节 市场调查数据的因子分析
第九章 市场调查数据的定分析
节 市场调查数据的经验判断分析法
第二节 市场调查数据的专家意见集合法
第三节 市场调查数据的德尔菲法
第四节 市场调查数据的主观概率法
第五节 市场调查数据的变异因素分析法
第十章 市场调查与分析报告
节 市场调查与分析报告概述
第二节 市场调查与分析报告撰写步骤
第三节 市场调查与分析报告的结构
第四节 撰写市场调查与分析报告应注意的问题
第五节 市场调查与分析结果的头报告
参文献
内容简介：
本教材依照市场调查的基本思路，分上、中、下三篇组织编写。上篇介绍市场调查的基本理论知识，主要包括市场调查的概述、市场调查方案的设计、市场调查的方法；中篇是市场调查信息的分析，内容涉及抽样调查技术、市场调查质分析、市场调定量分析、市场预测分析、市场调查报告的形成；下篇介绍市场消费者市场分析、企业竞争者分析。
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