市场营销学(第6版) 大中专文科经管 作者 新华正版
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作者作者
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300269269
出版时间2019-04
版次6
装帧平装
开本16
页数264页
字数364千字
定价39元
货号732_9787300269269
上书时间2024-06-23
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商品详情
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目录：
章市场营销导论
节市场营销的发展脉络
第2节现代市场营销的逻辑
第3节市场营销学的发展主线与未来展望
第4节市场营销道德
第2章分析营销环境，寻找市场机会
节营销环境中蕴含机会与风险
第2节宏观环境引导营销活动的大方向
第3节微观环境影响营销活动的方式和效果
第3章消费者市场及购买行为分析
节消费者市场及购买行为模式
第2节影响消费者购买的主要因素
第3节消费者购买行为类型与决策过程
第4章组织市场及购买行为分析
节组织市场和组织购买对象
第2节产业市场及其购买行为
第3节非营利组织与市场
第5章信息是企业营销的基础
节企业营销决策需要哪些数据信息
第2节建立企业营销信息系统
第6章通过营销调研实现对信息的利用
节营销调研的程序、分类与方法
第2节问卷设计与抽样设计
第3节资料分析与结果沟通
第4节市场需求预测
第7章制定营销战略
节营销战略的制定
第2节有效的市场细分
第3节目标市场选择策略
第4节合适的市场定位
第8章营销策略组合
节营销手段与营销策略组合
第2节营销策略组合方案要适应特定的顾客、公司和竞争对手
第3节营销策略组合方案要适应产品生命周期的不同阶段
第9章产品、服务与品牌构建
节产品整体概念与产品组合
第2节服务与服务营销
第3节品牌的构建：建立强势品牌
0章新产品开发
节新产品开发策略
第2节新产品开发过程
第3节新产品开发管理
1章定价策略——事关企业的收入与利润
节对产品定价的不同认知
第2节影响产品定价的其他因素
第3节基本定价方法
第4节价格组合与定价
第5节新产品定价与适时调整价格
第6节制定价格策略的程序
2章分销渠道选择——竞争新热点
节分销渠道的作用与构成
第2节中间商的类型
第3节连锁商店与特许经营
第4节分销渠道选择
第5节渠道管理——协调与实施控制
3章沟通整合——促成销售
节沟通的本质与作用
第2节营销沟通组合
第3节制定沟通组合策略
第4节企业广告运作要点
第5节人员推销——效果很好，管理难
4章企业营销组织与计划
节企业营销组织
第2节营销部门内的组织分工形式
第3节营销计划的制定过程与内容
第4节营销计划的贯彻实施
5章市场营销绩效的测量与监控
节营销绩效评估
第2节营销控制类型与方法
第3节营销审计
6章在线营销——市场的新宠
节在线营销的产生
第2节在线营销概述
第3节在线营销组合策略
第4节在线营销的形式
内容简介：
本书版于2000年出版。因其体系清晰实用、篇幅适中而受到众多高校师生的喜爱。
第6版特包括：
突出中国特。采用专题、实例、案例等多种形式，力求反映当代会新的营销现象，研究其特征及发展趋势，如营销道德、在线营销的多种形式、“90后”与“00后”消费者的行为特征、营销等。
注重研究方法。加强对于研究方法与技术的介绍，使得读者能够初步掌握市场营销学的研究方法。
彰显时代价值。第3章增加了“从aidma到aia模型”“消费者决策历程模型”“消费者购后认知失调”等近期新内容。
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