品牌思维(世界一线品牌的7大不败奥秘) 管理实务 (德)沃尔夫冈·谢夫//j.p.库尔文|责编:滕森|译者:李逊楠 新华正版
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作者(德)沃尔夫冈·谢夫//j.p.库尔文|责编:滕森|译者:李逊楠
出版社中国华侨
ISBN9787511385741
出版时间2021-10
版次1
装帧平装
开本32
页数334页
定价49.8元
货号711_9787511385741
上书时间2024-05-19
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商品详情
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主编：
一部跨时代品牌思维开拓书！品牌战略大师20年经验分享，75次专业访谈，300个靠前品牌验证，在欧美、亚太市场无一败绩。
爱马仕、pg、苹果、lv、红牛等靠前品牌的经营哲学。为所有品牌经营者设立了一把清晰的标尺，在神话、距离、目标、意义和客户反馈之间做出了衡。
在瞬息万变的时代里，信誉品牌正面临着爆炸式增长和不可思议的挑战，两位大师为我们提供了发展品牌的很好框架，并在社会背景下，重新定义了信誉品牌营销。
经营品牌必须寻常的竞争，拥有坚定的立场和高超的能力，能让价格发挥出独特的优势，而且具备巨大的勇气和信服力。据读了这本书的欧美读者说，再也没有人怀疑他们运营牌的能力。
在迭代无比迅速的，既能三年、五年的流行趋势，又能布局几十年、上百年的长线经营，真正的牌莫不如此。
从入门到精深，读懂这本书本书，你是下一个品牌大师。本书适用于创意咖、设计派、店铺经理、门店店长、市场营销师、供应链分析师、品牌策划师、品牌创始人、公司裁、品牌投资商。
公众号、自媒体、app、、门户、地面店、网络商场等经营者也能从本书收获极具价值的知识。
目录：
part 1 反思信誉品牌
01 正在改变的时代
魔力何在
与商业合二为一
资本主义，演化重生
消费主义，萌芽
金钱的局限
知识的重要
时代的透明
百里挑一
分合之论
02 从标志到神话——品牌营销简史
品牌意味着质量保证
品牌有自己独特的标识
品牌是一套完整的架构
品牌传播媒介
品牌缔造神话
03 信誉的新形式——顶（）级（ji）品牌的意义
顶（）级（ji）品牌：三个方向，一个定位
顶（）级（ji）品牌：重新组合的旧词条
part 2 顶（）级（ji）品牌的七大奥秘
04 七条营销
切合实际——注重交流
系统的体现——把神话放在重要的位置
05 一：高使命，即要务——成为二
与众不同、独领风、不可
完成使命的航线之一：的代价是责任
我们转向中产阶级
完成使命的航线之二：重塑与责任并重
奥秘一：高使命法则
顶（）级（ji）品牌案例研究一：巴塔哥尼亚对自然的深度探索
06 二：渴望与归属感——挑战是双向的
天鹅绒绳子的魔力
天鹅绒绳子理论一：达到高点，赢得市场
如何设计顶（）级（ji）品牌
网络中的渴望与归属
天鹅绒绳子理论二：保持低调，留住市场
奥秘二：渴望与归属感法则
顶（）级（ji）品牌案例研究二：红牛——渴望拥有翅膀
07 三：非销售行为——诱惑至上
有关“骄傲”与“挑衅”
品如何将名人效应转移到自己身上
避过度曝光
这是一门艺术
言出必行
奥秘三：“非品”法则
顶（）级（ji）品牌案例研究三：伊索——美妆销售寓言
08 四：从神话到意义，探求深度的佳方式
讲故事的力量
故事让我们相信我们依然心存渴望
顶（）级（ji）品牌的故事构建等同于创造神话
创造神话的四个重点
七步到天堂
奥秘四：给神话赋予意义
顶（）级（ji）品牌案例研究四：的神话再现——从失败的挑战
者到有趣的煽动者
09 五：重中之重，产品才是品牌的核心
产品是品牌的核心
阿原肥皂：品牌实质的传奇
将顶（）级（ji）品牌做成“圣杯”
鼓舞人心的现代浪漫
让产品无可替代
让产品成为焦点
奥秘五：吸睛法则
顶（）级（ji）品牌案例研究五：奈斯派索——咖啡的守护者
10 六：因梦而生，泡沫永远不会破裂
狂野如梦
众神与掌控者：关于力
若即若离，何为“围墙现象”
由内而外地传播：源于
奥秘六：经营梦想的法则
顶（）级（ji）品牌案例研究六：像古奇拉利先生和弗莱塔格兄弟一样经营
梦想
11 七：成长永无止境，衡法则
明星效应——事关衡
承重发展——理想不是符合现实
反向发展——品牌犹如花中皇后
边线发展——受欢迎的利益驱动法
上行发展——衡品牌发展的法则
激情发展——与目标客户紧密相连
非实体品牌增长——网络的巨大优势
奥秘七：品牌增长永无止境
顶（）级（ji）品牌案例研究七：爱马仕及其子孙后代
12 全书结：77 问
致谢
内容简介：
为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟？为什么太阳马戏团如此受人欢迎？为什么灰雁伏特加能够驰名世界？为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点？为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。品牌战略大师沃尔夫冈谢夫（wolfgang chaefer）和j.p.库尔文（jp kuehlwein）汇集20年专业经验，研究了300多个靠前牌，进行了75次专业访谈，历时4年创作出这部跨时代巨著品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘。在这部作品中，两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简史到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的全局战略，既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界巨头红牛展开了讨论；既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括、佛瑞塔等猎奇品牌。他们不需要重新讲述品牌成功的故事，也不需要重新讲述长期存在的营销原则，而是让读者在的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书会让你着迷，像那些对高端品牌着迷的人一样。
作者简介：
沃尔夫冈谢夫（wolfgang chaefer）靠前知名传播公司electny首席战略官，具有二十多年的品牌策划经验，曾为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲和亚太地区成功构建品牌战略。j.p.库尔文（jp kuehlwein）品牌战略专家、演说家，具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销监，现为靠前知名咨询公司ueberbrand项目监。
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