广告的没落公关的崛起:颠覆营销传统的公关市场营销 (美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯新华正版

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作者(美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯

出版社机械工业出版社

ISBN9787111437062

出版时间2023-09

版次1

装帧平装

开本16

页数232页

定价69元

货号300_9787111437062

上书时间2024-05-15

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商品描述: 主编：

公关塑造品牌，广告维护品牌

目录：

中文版序

序定位理论

序

地球绕着太阳转吗

前言

章广告的没落1

第2章公关的崛起65

第3章广告的新角145

第4章公关和广告的区别177

附录a定位思想应用190

附录企业家感言193

后记197

内容简介：

本书提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续，当然，广告也并非无用，但是其作用不再与创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。本书语言简洁、通俗易懂，并辅以大量分类的营销实例，让读者通过个案受到启发，而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。

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