大健康IP：爆款思维与传播手册

图书标准信息

• 作者 张竣程、杨宇洋 著
• 出版社 中国中医药出版社
• 出版时间 2019-11
• 版次 1
• ISBN 9787513257329
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 148页
• 字数 133千字

【内容简介】

本书全面介绍了中医产业以中医针灸为引领，以创新传播为突破，助力政府、企业，全方面打造大健康IP 和大健康产业的落地之路。通过名片、认知、场景、影响四个版块塑造大健康IP，传递大健康IP 的核心价值，以及创新场景下的IP 传播与文旅开发的产业落地。
另外，本书通过分析大健康相关领域的品牌IP 及城市IP 打造的成功案例，解读了在互联网时代，国风、国医、国学等中国传统文化如何打破思维定势，重新定位，跨界整合，塑造全新IP，并创造新的产业价值增长点。同时，本书也对大健康领域的未来的机遇和挑战，进行分析和解
读，具有实战性和应用性，并用中医药传播的创造性实践结果，向人们展示了，大健康领域传播与产业落地的教科书。

【作者简介】

张竣程，2018 世界中医针灸健康艺术节总导演，世界中医针灸主题曲《针艾世界》作词、作曲与制作人，著名青年导演、制片人，北京衢州商会副会长，北京衢江商会商务副会长。

杨宇洋 女，汉族，中共党员，医学硕士、英语语言文学硕士, 中国中医科学院副研究员。

【目录】

章 大健康产业与互联网时下的思维
节 大健康产业爆发势不可挡
战略助推大健康产业全面爆发
作为中华传统的典型代表，中医药市场广阔
中医针灸的重要地位
第二节 大健康ip——未来已来
要想了解大健康ip，我们先来了解什么是ip
大健康ip面临的困难和挑战
第三节 中医针灸的国际名片
中医针灸申遗——人类的瑰宝，奉献世界的济世良方
“世界针灸”——思维升级为针灸产业赋能
“‘一路’中医药针灸风采行”——大健康ip造梦工厂
天圣铜人奖——万方来贺，针灸界的殊荣
针灸铜人——礼仪之邦，连接世界的国礼
第二章 世界针灸学会联合会——扎透健康的奇经八脉
节 世界针灸学会联合会，荣耀出发
历史选择
针灸外交，新中国的健康新名片
走进世界卫生组织
第二节 针联世界，健康全球
世界需要中医针灸。
针灸的发扬光大
光辉岁月——荣耀与坚持
第三节 辉煌时代，青春针联
连接断层——世界针灸学会联合会的青春化
第三章 健康传播打造有形影响力
节 超级ip的话语体系引爆新商业模式升级
从超级ip中看ip打造方论
用思维塑造ip
第二节 浙江衢江针灸非遗大健康ip
康养衢江
创新——新生代的敏锐视角
调研——衢江定位杨继洲(人的传播)
探索——寻找杨继洲，寻找《针灸大成》
第四章 健康ip的打造——造名片
节 起点——升级ip的视觉艺术语言，让品牌会说话
有凤来仪
金针凤玺
皇甫谧节
针心英雄
第二节 深度分析视觉语言对传统品牌的影响
“故宫超级ip”中的新玩
“故宫超级ip”形成之路中的视觉语言升级
第五章 健康ip的内容赋能——塑认知
节 视听语言创新造梦空间
2016年：《针圣故里》，让世界看到衢江
2017年：《针灸圣地》，让衢江影响世界
2018年：《乡村》，建立“浙江大花园”范例
《针艾世界》歌曲的创作和推广
《针心英雄》美丽针灸，健康中国
第二节 中医题材影视剧带来的传播影响
中医药元素的影视剧
传统主题的影视剧(含中医药元素)
官方宣传片——《我们的中医药》
第三节 网红学院的大健康品牌大师打造
中医药在当今时代的传播困境
国医大师也网红——网红学院开启大健康类导师ip打造
第六章 健康ip的环境策略——建场景
节 创新——场景带来的新商业价值
《针心英雄》
《世界中医针灸健康艺术节》
《皇甫谧节》
第二节 健康产业的场景塑造
聚力一根针，打造康养城
针灸圣地，康养衢江
第三节 文旅是否能成为针灸非遗ip产业化的新道路
政策支持助力文旅大发展
沉浸式——创新场景
第七章 大健康产业的品牌价值——创影响
节 尝试传播跨界，创新生产内容
针灸+综艺=《针心英雄》大电影
针灸+直播=《女神带你游衢江》综艺直播
针灸+表情包=“针针”成为针灸ip形象代言
针灸+vlog 短视频=微博国学m机构下的流量扶持
针灸+音乐：《针艾世界》
第二节 复合传播方式解读
传播矩阵与媒体品牌
传播策略：新媒体，主流媒体跟进，官方媒体拔高，“人-台-载体”的立体传播
第八章 面对危与机，中医药品牌肩负复兴之责
节 不断被占的中华
韩医强势发展，差点保不住的中医非遗
本汉方对中医药的冲击
第二节 面对危机的思，传统中医药类lp的“走出去”和“引进来”
世界中医针灸健康艺术节(国巴黎联合国教科文组织部)
传承针艾-青春风采(剑桥大学站)
“奇珍医馆”为品牌lp构建“沉浸式”的线下体验世界
中医药走进联合国万国宫
“一路”国际合作高峰论坛
第三节 国潮，开创中医药品牌的复兴
创新创意大赛的深度探索
“made in china”的时尚
政协委员的中医药漫画提案
第九章 好的我们
节 获奖荣誉
第二节 世界针灸学会联合会健康传播工作委员会
第三节 竣腾
附录 《针圣故里》《针灸圣地》《乡村》《针艾世界》《针心英雄》
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