全球化与文化移植：中美广告对比研究视角下的中国文化变迁

图书标准信息

• 作者 曾立人 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2012-05
• 版次 1
• ISBN 9787308099509
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 190页
• 字数 240千字
• 正文语种 简体中文，英语

【内容简介】

广告是一个社会经济和文化发展的标杆。《全球化与文化移植：中美广告对比研究视角下的中国文化变迁》从杂志平面广告的视觉文化表征人手，研究全球化对中国文化产生的影响。作者通过问卷调查，选择了1979-1998年间国内最有影响力的18种杂志，对通过随机抽样选出的262期杂志里的3916幅广告进行了卖点和视觉表征分析。通过与同期美国最有影响的三种杂志随机抽样的1821则同类广告在女性描绘、权力距离、集体／个体取向等方面数据的对比，发现在改革开放后的20年间，全球化仅造成了部分文化移植：在广告的技术制作、专业标准和部分卖点上，中国的广告不断向美国广告靠拢，但是在广告的深层次文化理念和文化表征上没有显著变化。作者任此基础上还提出了中西方文化不同的信息传播模型。

【作者简介】

曾立人，博士，浙江师范大学校聘教授、浙江师范大学外国语学院硕士生导师、计算机辅助翻译研究所所长。1996年获得美国UniversityofGuam英语作为外语教学硕士学位，2000年获得美国OhioStateUniversity跨文化和视觉传播学博士学位。曾任美国PacificDailyNews日报社英文编辑、加拿大MountRoyalUniversity传播系副教授、中国美术学院传媒动画学院图像研究中心主任、美国探索频道旗下HowStuffWorksInternational公司北京分公司制作总监、美国著名翻译公司Lionbridge北京分部语言质检经理等职。主要研究方向为计算机辅助翻译、本地化和翻译校企合作。

【目录】

Introductio
GoalsoftheBook
TheoreticalReasonsforCountryandTimePeriodSelection
PragmaticandPersonalReasons
SelectionofTimePeriod
ProblemStatement
LiteratureReview
TheoriesofGlobalization
TheModernizationPerspective
TheDependencyPerspective
TheWorld-systemPerspective
Globalization
CulturalDependencyandCultural-mediaImperialism
TheoriesoflnterculturalCommunicatio
CultureDefined
Hofstede'sFourDimensions
TimePerception
Hall'sContextFramework
Yum'sIn-andOut-GroupDifferentiation
Bernstein'sElaboratedandRestrictedCodes
CultureandAdvertising,
TheCriticsofAdvertising
TheAdvocatesofAdvertising
AnInteractiveModelofAdvertising,SocietyandCulture
MethodsforAnalyzingAdvertisements
ContentAnalysisasaResearchMethod
SemioticsasaResearchMethod
TheSemioticSystemofAdvertisements
Dyer'sThree-IevelAdvertisementAnalysisFramework
Leissetal'sBasicAdvertisingFormatFramework
InteractiveMeaningFramework
HypothesesandSignificanceoftheStudy
FormatAnalysisHypotheses
Socio-culturalandIdeologicalAnalysisHypotheses
CulturalAppeals
IdeologicalAnalysis
HypothesisontheImpactofGlobalization
MethodologicalContribution
ContributionstoTheory-buildinginDifferentAreas
ResearchMethodology
GeneralDesign
MagazineSelection
SamplingScheme
DataCollection
MeasurementInstrumentandCodingProcedures
ReliabilityTests
Results
FormatAnalysis
NumberofAdsinEachMagazineIssue
LayoutSizeofEachAd
PictoriaUTextAdRatio
BasicAdvertisingFormat
CulturaIAppeals
IdeologicalAnalysis
DepictionofWomen
MinorityDepiction
Contact
SocialDistance
Attitude
Modality
ConclusionsandDiscussions
FormatAnalysisandImplications
References