21世纪工商管理系列教材：国际营销学

图书标准信息

• 作者 郭国庆 编
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2008-05
• 版次 1
• ISBN 9787300092782
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 338页
• 字数 365千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪工商管理系列教材

【内容简介】

《21世纪工商管理系列教材：国际营销学》共分为12章，包括国际营销的基本概念、国际市场的进入方式、国际营销环境分析、国际营销的战略思考、国际营销组合策略和国际营销计划组织执行控制等。《21世纪工商管理系列教材：国际营销学》始终强调培养国际营销者的技能、态度和能力的重要性，不仅借鉴、吸收和采纳国际营销成熟的理论和观点，还采用成熟而鲜活的案例，面向高等教育的需求进行编写。每章前有学习要点，后有本章小结、案例分析、复习思考题，使读者容易掌握重点，便于理解与复习。在编写过程中，我们广泛收集了国内外国际营销研究的最新成果，调查研究了国内著名企业国际营销的成功案例，力求科学、系统地阐述国际营销的基本理论、基本知识和基本方法，重在培养学生的战略思维能力和实践创新能力。

【目录】

第1章国际营销概论
第1节全球化的市场与国际化的企业
第2节国际营销与国际营销学
第3节国际营销的主要理论依据
第4节中国企业的国际营销
案例
案例1—1阿里巴巴与雅虎的并购合作
案例1—2中国工程机械行业遭遇“斩首式”并购

第2章进入国际市场
第1节进入国际市场的方式
第2节间接出口
第3节直接出口
第4节国外生产
案例
案例2—1华晨汽车出口欧洲
案例2—2雷克萨斯掘金美国豪华车市场

第3章国际营销的经济环境
第1节世界经济
第2节同别市场的经济环境
第3节市场规模
第4节经济特性
案例
案例3—1中国—东盟自由贸易区中的中国企业商机
案例3—2新加坡助推苏州工业园区

第4章国际营销的文化环境
第1节文化与国际营销
第2节国际营销中的营销环境分析
第3节营销道德和社会责任
第4节文化差异与文化适应
案例
案例4—1孔子学院在世界
案例4—2好莱坞的全球化

第5章国际营销的政治环境
第1节政治与国际营销
第2节国际营销的政治环境
第3节东道国的政治干预
第4节政治环境的分析评估
案例
案例5—1明基并购西门子手机之痛
案例5—2中海油竞购优尼科

第6章国际营销的法律环境
第1节国际法系基础
第2节母国与东道国的法律环境
第3节知识产权保护
第4节争端解决
案例
案例6—1沃尔玛遭遇中国工会
案例6—2APP纸业的“中国之痒”

第7章国际营销的战略思考
第1节国际营销的市场细分
第2节细分市场的评估与选择
第3节国际营销战略
案例
案例7—1华为坚毅的国际化之路
案例7—2全球化的曼联
理论新进展

第8章国际营销的产品策略
第1节全球品牌管理
第2节产品的标准化和差异化
第3节产品在国际市场的完善
第4节产品线管理
案例
案例8—1海尔电冰箱在全球化下的二次创新战略
案例8—2宝洁在中国的“润妍之痛”

第9章国际营销的渠道策略
第1节国际市场的批发和零售
第2节国际渠道的设计
第3节国际渠道的管理
第4节国际营销渠道的新进展
案例
案例9—1北京奥运特许经营计划
案例9—2联想和戴尔的渠道之争
理论新进展

第1O章国际营销的价格策略
第1节定价基础
第2节出口定价
第3节跨国公司定价
第4节国际营销的定价挑战
案例
案例10—1沃尔玛从天天平价到价格竞争
案例10—2“价格屠夫”格兰仕
理论新进展

第11章国际营销的促销策略
第1节国际营销中的广告
第2节国际营销中的人员推销
第3节国际营销中的销售促进
第4节国际营销中的公共关系
案例
案例11—1水井坊借道图谋国际市场
案例11—2芝华士在中国的奢华

第12章国际营销的计划、组织、执行与控制
第1节国际营销中的计划
第2节国际营销中的组织
第3节国际营销中的执行
第4节国际营销中的控制
案例
案例12—1娃哈哈与达能纷争
案例12—2雷诺日产的“双城记”
参考文献