• 市场营销理论与实务(第3版) 王晟,唐细语,何尔锦 编

市场营销理论与实务(第3版) 王晟,唐细语,何尔锦 编

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作者王晟,唐细语,何尔锦 编

出版社北京理工大学出版社

ISBN9787568244961

出版时间2017-07

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数239页

字数99999千字

定价59.8元

货号XC9787568244961

上书时间2021-09-29

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商品描述
基本信息
书名:市场营销理论与实务(第3版)
定价:59.8元
作者:王晟,唐细语,何尔锦 编
出版社:北京理工大学出版社
出版日期:2017-07-01
ISBN:9787568244961
字数:360000
页码:239
版次:3
装帧:平装
开本:16开
商品重量:
编辑推荐

内容提要
《市场营销理论与实务(第3版)》包含认识营销、分析市场、战略分析、战术应用四大模块,四大模块共含九个项目,每个项目都提供案例分析、学习指导等内容,让学生将学过的知识与实践紧密结合。为体现高等院校的办学理念,建立突出职业能力培养的课程标准,强化学生能力的培养.项目内容安排为案例导人、营销思考、案例分析和营销实践。在教学过程中先通过教师对案例分析。让学生了解企业营销实践中会涉及哪些营销知识,从而增加学生的感性认识。再进行理论知识讲解。学生掌握相应的理论知识后,运用所学的营销知识去分析企业的运用情况,以进一步巩固所学知识。之后结合某一企业进行相应的市场营销实践训练,培养学生分析问题的能力。
目录
第Ⅰ篇 认识市场营销项目1 走进市场营销1.1 认识市场营销1.2 现代营销观念的构建补充阅读学习指导第Ⅱ篇 洞察市场和消费者项目2 分析市场营销环境——评估市场导向2.1 市场营销微观环境2.2 市场营销宏观环境2.3 分析营销环境.捕捉市场机会补充阅读学习指导项目3 分析消费者市场——评估顾客价值3.1 认识消费者市场3.2 分析消费者的购买行为3.3 分析消费者的购买决策补充阅读学习指导第Ⅲ篇 设计客户驱动型营销战略项目4 市场细分、目标市场与市场定位4.1 市场细分4.2 选择目标市场4.3 市场定位补充阅读学习指导第Ⅳ篇 构建整合营销计划与方案项目5 产品策略——建立客户价值5.1 产品整体概念5.2 产品组合决策5.3 建立强大品牌5.4 包装策略补充阅读学习指导项目6 新产品开发与管理6.1 新产品开发战略6.2 产品市场生命周期补充阅读学习指导项目7 价格策略——捕捉客户价值7.1 影响价格决策的主要因素7.2 主要定价方法7.3 产品定价策略7.4 价格调整策略补充阅读学习指导项目8 分销渠道策略——传递价值8.1 分销渠道的职能与类型8.2 分销渠道决策8.3 批发和零售补充阅读学习指导项目9 促销策略——传播价值9.1 营销传播组合9.2 广告9.3 营业推广9.4 公共关系9.5 事件与体验营销9.6 个人传播渠道:直复和互动营销、口碑和人员推销补充阅读学习指导
作者介绍

序言
第Ⅰ篇 认识市场营销项目1 走进市场营销1.1 认识市场营销1.2 现代营销观念的构建补充阅读学习指导第Ⅱ篇 洞察市场和消费者项目2 分析市场营销环境——评估市场导向2.1 市场营销微观环境2.2 市场营销宏观环境2.3 分析营销环境.捕捉市场机会补充阅读学习指导项目3 分析消费者市场——评估顾客价值3.1 认识消费者市场3.2 分析消费者的购买行为3.3 分析消费者的购买决策补充阅读学习指导第Ⅲ篇 设计客户驱动型营销战略项目4 市场细分、目标市场与市场定位4.1 市场细分4.2 选择目标市场4.3 市场定位补充阅读学习指导第Ⅳ篇 构建整合营销计划与方案项目5 产品策略——建立客户价值5.1 产品整体概念5.2 产品组合决策5.3 建立强大品牌5.4 包装策略补充阅读学习指导项目6 新产品开发与管理6.1 新产品开发战略6.2 产品市场生命周期补充阅读学习指导项目7 价格策略——捕捉客户价值7.1 影响价格决策的主要因素7.2 主要定价方法7.3 产品定价策略7.4 价格调整策略补充阅读学习指导项目8 分销渠道策略——传递价值8.1 分销渠道的职能与类型8.2 分销渠道决策8.3 批发和零售补充阅读学习指导项目9 促销策略——传播价值9.1 营销传播组合9.2 广告9.3 营业推广9.4 公共关系9.5 事件与体验营销9.6 个人传播渠道:直复和互动营销、口碑和人员推销补充阅读学习指导

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