游艇营销

图书标准信息

• 作者 袁炎清 编
• 出版社 哈尔滨工程大学出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 1
• ISBN 9787566109798
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　本书结合我国游艇市场的右展及对游艇营销人才的需求现状，介绍了游艇市场营销的基本概念和基础知识；系统地阐述了游艇营销理念、游艇营销调查、游艇营销分析、游艇营销选择、游艇营销策略、游艇营销战略、游艇营销服务、游艇俱乐部营销以及营销管理的基本理论和基本技能；通过大量案例反映了中国及世界游艇市场营销的发展，力争做到知识和实务的统一，从而体现游艇营销的精髓，有助于我国游艇市场营销高技能、应用型人才的培养。

  全书共分8章，通过本书的学习，可以使学习者较为系统、全面地掌握游艇营销的基本理论、基本方法和主要技能。书中还附有营销主要词汇英汉对照以及主要游艇网站一览表以供学习者加深相关知识的运用和理解。

  本书既可以作为普通高等院校交通运输类、市场营销类、旅游管理类等相关专业的教材使用，也可供游艇市场营销从业人员参考阅读。

【目录】

第1章　游艇营销感悟　　　　　

　　1．1案例引入　　　　　　

　　1．2核心概念　　　　　　

　　1．3营销理念　　　　　　

　　1．4游艇营销　　　　　　

第2章　游艇营销分析　　　　　　

　　2．1案例引入　　　　　　　

　　2．2营销调研　　　　　　　

　　2．3营销分析　　　　　　　

第3章　游艇营销选择　　　　　　

　　3．1案例引入　　　　　　　

　　3．2市场细分　　　　　　　

　　3．3市场选择　　　　　　　

　　3．4市场定位　　　　　　　

第4章　游艇营销策略　　　　　　

　4．1案例引入　　　　　　　

　4．2游艇营销组合理论与策略

　4．3游艇产品策略　　　　　

　4．4游艇定价策略　　　　　

　4．5游艇分销策略　　　　　

　4．6游艇促销策略　　　　　

第5章　游艇营销战略　　　　　　

　5．1案例引入　　　　　　　

　5．2游艇企业顾客管理战略　

　5．3游艇企业形象战略　　　

　5．4游艇企业业务战略　　　　

　5．5游艇市场竞争战略　　　　

第6章　游艇营销服务　　　　　

　6．1案例引入　　　　　　　　

　6．2游艇营销展示服务　　　　　

　6．3游艇营销咨询服务　　　　　

　6．4游艇营销金融服务　　　　　

　6．5游艇营销物流服务　　　　　

第7章　游艇俱乐部营销　　　　　　

　　7．1案例引人　　　　　　　　　

　　7．2游艇俱乐部概述　　　　　　

　　7．3游艇俱乐部的创设与管理　　

　　7．4游艇俱乐部营销策划　　　　

第8章　游艇营销管理　　　　　　　

　8．1案例引入　　　　　　　　　

　8．2游艇企业营销计划　　　　　

　8．3游艇企业营销组织　　　　　

　8．4游艇企业营销控制　　　　　

附录1游艇营销常用词汇英汉对照表　

附录2主要游艇网址　　　　　　　　

附录3游艇图片集锦　　　　　　　　

附录4游艇码头图片集锦　　　　　　

参考文献