市场推广实用手册

图书标准信息

• 作者 冯章 著
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2008-04
• 版次 1
• ISBN 9787501784349
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 251页
• 字数 297千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　市场推广如何具体运作呢？市场推广的目标、步骤、策略和管理是怎样的？本书将带您进入“市场推广”的有趣领域遨游！全书共分四篇即“计划篇”、“运作篇”、“管理篇”和“策略篇”。“计划篇”为您介绍了市场推广的三大目标和五大操作步骤。“运作篇”给读者朋友展示了市场推广的四大工具及运作方法，内容包括广告推广、销售促进推广、公关推广和人员推广的操作以及直销推广和威力巨大的渠道推广实务。“管理篇”中您将看到市场推广的效果评估，费用预算控制方法和推广过程的管理。“策略篇”我们为您论述了市场推广原理在新产品、工业品、高技术产品在市场推广中的应用，非常具有针对性和实用性。本书内容精彩，知识丰富，突出实战性，操作性，是大小公司总经理、市场总监、市场经理、营销总监、广告总监、企划经理的最佳读物！赶快翻到下页，成功在向您招手！

【目录】

计划篇市场推广的概念、目标和步骤

第一章市场推广的目标和步骤
一、市场推广究竟是什么
1．何谓市场推广
2．市场推广的四大工具
二、市场推广策划
1．什么叫市场推广策划
2．单一市场推广策划和整体市场推广策划
3．市场推广与整合营销传播
三、市场推广策划的目标和步骤
1．市场推广的步骤
2．确定市场推广的目标
3．选择市场推广工具
四、设计市场推广方案
1．制定市场推广方案前期应考虑的因素
2．应付竞争的方案设计
3．产品寿命周期与市场推广方法
4．市场推广方案的五大决策因素

运作篇市场推广四大工具及其运作

第二章广告推广运作
一、广告推广的含义
1．广告推广的概念
2．广告分类
3．广告的作用
二、广告之目的与目标
三、广告信息决策
1．信息的创造性地位
2．信息构想的创造方法
3．信息评佑与选择
4．信息形式的制作
5．广告文本的选择
四、广告媒介选择
1.广告媒介的评价指标
2．综合评价
3.媒介选择策略
4.媒体组合
五、广告发布策略
1．广告时机选择
2．广告推出时间
3．广告发布地区决策
六、网络广告推广
1．网络广告是什么
2．网络广告的三大种类

第三章销售促进推广
一、样品赠送
1．样品赠送概述
2．样品赠送的方式
二、POP推广
1．概述
2.POP广告物的优缺点
三、包装推广
1，包装推广概述
2．包装推广的方式
四、退费优惠
1．退费优惠概述
2．退费优惠的四种类型
五、特价报价
1．减价
2．奖金
3．现金返还
4．买二送一
5．平均分享
六、优惠券
七、奖金奖励
1.购买免费奖励
2．申请奖励
3．支付奖励
八、合伙推广
九、集点优惠

第四章公关推广
一、公关推广程序
1．公关推广运作的步骤
2．企业内部公关推广
二、公关部的设立、任务和作用
1．公关部的设立
2．公关部的任务
3．企业公关部的作用
三、公关推广与销售促进推广的整合
四、公关推广与广告

第五章人员推广
一、销售队伍设计
1.销售队伍的目标、任务
2.销售队伍的结构
3.销售队伍的规模
4.销售人员的报酬
二、销售人员管理
1．认识市场
2．制定人员推广策略
3．推广人员管理

第六章直销推广和网络推广
一、直销推广
1．了解自己公司的产品
2．掌握竞争者的情况
3．满足客户的要求
二、直销推广的三种基本方法
1．电话推广
2．直接邮递（DM）
3．综合直销
三、网络推广
1．网上销售的最大特点：个性化
2．电子商店平台：主页设计
四、网上推广的基本方法
1．网上推广的三大技巧
2．网上推广的七大方略

第七章渠道推广实务
一、折扣推广
1．折扣类型
2.折扣的支付方法
3．折扣推广的问题与对策
二、重奖赢家—经销商销售竞赛
1.销售量竞赛
2．陈列竞赛
3．店铺装饰竞赛
4.销售技术竞赛
5．创意竞赛
6.销售竞赛的突破
三、经销商可利用的推广工具
1．企业刊物的运用
2．对经销商的援助措施
3．发布会、招待会
4。印刷品及派遣店员的援助
四、经销商的教育
1．教育重点
2．教育原则
五、零售补贴推广
1．零售补贴推广概述
2．零售补贴推广两大类型

管理篇推广的效果评估和管理

第八章市场推广效果评估
一、市场推广效果的评估方法和程序
二、广告效果测评
1．评价注意事项
2．广告本身效果测评
3．广告销售效果评价
三、销售促进效果测定与评估
1．效果测定的难题
2．标准与方法
四、公关推广效果评估
1．非正式报告／
2．汇报总结会
3．定期备忘录
4．年度总结报告
五、人员推广业绩评估
1.销售效率月报表
2．销售效率分析表
第九章市场推广的效益和管理
策略篇不同性质产品的推广策略
第十章新产品推广策略
第十一章工业品市场推广策略
第十二章高技术产品市场推广的九大工具