广告策划

图书标准信息

• 作者 陈放；聂德彬
• 出版社 蓝天出版社
• 出版时间 2005-05
• 版次 1
• ISBN 9787801586636
• 定价 44.50元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 382页
• 字数 395千字

【内容简介】

不策划别人，你就会被别人策划。

  世界经济已经进入一个全球大战略、大策划的时代。策划学作为一门新兴的独立的综合性的应和科学，在市场经济大潮中不断丰富，完善和发展。

  《广告策划》的第二版是在保留原有第一版绝大部分内容的基础上修改而成的。其中增加的部分内容是笔者参考了国内外大量关于策划理论与实践的书籍、报刊资料，特别是老一辈广告专家杨荣刚老师的许多观点。

【作者简介】

陈放曾长期进行系统工程、军事战略、企业战略研究，近10年来主要研究企业诊断及创意策划，发表各种论文200多篇，著述10多部，一人单独提出过“一军两制”战略，科研成果获科学院一等奖、国家论文一等奖。曾参加中央军委“2000年中国国防”、“战略一号”专家系统、综合国力方

【目录】

第一章  广告策划概论

第二章  广告策划学概论

第三章  广告媒体策划

第四章  广告策划调查

第五章  广告促销策划

第六章  广告文案

第七章  广告创意

第八章  广告预算

第九章  广告效果评价

第十章  广告心理策划

第十一章  公关广告

第十二章  网络广告

第十三章  广告文化策划

第十四章  POP大策划

第十五章  广告CI策划

第十六章  广告管理

第十七章  幂效应广告

第十八章  情感广告

第十九章  广告事件策划

第二十章  广告整合策划

第二十一章  负广告

第二十二章  360度全息广告

第二十三章  国际健康节 石家庄的城市广告策划

第二十四章  大红鹰奥运营销广告策划

第二十五章  哈慈银翘双解栓产品包装及广告表现策划