工商管理硕士MBA系列教材：市场营销学

图书标准信息

• 作者 李弘、董大海 著
• 出版社 大连理工大学出版社
• 出版时间 2010-07
• 版次 6
• ISBN 9787561114643
• 定价 44.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 391页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中国经典MBA系列教材

【内容简介】

　　《中国经典MBA系列教材：市场营销学（第6版）（2012年版）》是市场经济发展到较高阶段的产物，是现代企业与企业家营销管理实践的理论总结，今天，中国正处在由计划经济体制向社会主义市场经济体制转型的深刻变革之中。弹指十几年，已跨越西方国家上百年的发展历程，市场经济正以其独特的机制释放着中国经济发展已蕴含多年的巨大潜能，使中国经济以世界少有的高速度向前发展。发展伴随竞争，竞争促进发展。纵观中国商海：发现市场，抢占先机，群雄并起；大浪淘沙，优胜劣汰，诸侯分疆；点子闪光，战略筹划，激扬文字；满足顾客需要，战胜竞争对手，产品战，价格战，广告战，此起彼伏；发展多种经济，引进外资合作，保卫民族产业，谁主江山沉浮……没有硝烟的商业大战已燃遍神州大地。商战有路，路在何方？市场营销学以其独特、系统、科学的理论和方法，为中国企业走向胜利开辟了成功之路，市场营销学在经济发达国家和地区的工商企业经营管理中，发挥着日益显著的作用。可以说，世界著名的企业家，都是市场营销的行家里手。如今，市场营销学已经成为培训工商管理人员的一门必修课程。

【目录】

第1章 导论
1.1 市场营销学的产生、发展、传播与应用
1.1.1 市场营销学的产生
1.1.2 市场营销学的发展
1.1.3 市场营销学的传播与应用
1.2 市场营销理念的演进
1.2.1 传统市场营销理念
1.2.2 新的市场营销理念
1.2.3 战略营销理念
1.2.4 营销理念小结
1.3 市场营销学的主要内容与学习方法
1.3.1 市场营销学的主要内容
1.3.2 市场营销学的学习方法
阅读材料营销百年——思想创新之光
思考题
第2章 市场营销学的核心概念
2.1 市场营销与顾客价值
2.1.1 市场营销
2.1.2 需要、欲望与需求
2.1.3 标的
2.1.4 顾客效用、成本与价值
2.2 市场、市场主体与交换
2.2.1 市场
2.2.2 市场主体：市场营销者与顾客
2.2.3 交换与交易
2.3 顾客满意与市场营销
2.3.1 顾客满意、顾客忠诚与关系营销
2.3.2 市场营销是社会的和管理的过程
阅读材料从顾客满意到顾客忠诚
思考题
第3章 市场营销宏观环境分析
3.1 引子：哈雷.戴维森公司（一）
3.1.1 摩托车市场与行业的产生
3.1.2 摩托车市场与行业的发展
3.1.3 摩托车消费者的情况
3.1.4 美国市场：贸易保护主义
3.2 宏观环境的主要方面
3.2.工人口统计环境
3.2.2 经济环境
3.2.3 科技环境
3.2.4 政治环境
3.2.5 社会文化环境
3.2.6 生态与可持续发展环境
3.3 环境监测系统与监测方法
3.3.1 环境监测系统
3.3.2 环境监测方法
3.3.3 兰德公司五步预测方法
阅读材料中国移动互联网发展的宏观环境分析
思考题
第4章 顾客分析
4.1 顾客研究应注意的基本问题
4.1.1 顾客范围——全球化的市场
4.1.2 顾客价值——顾客分析的基本出发点
4.1.3 顾客的基本类型
4.2 消费者市场与消费者购买行为分析
4.2.1 消费者购买行为分析模型
4.2.2 消费者特征因素
4.2.3 消费者购买决策过程分析
……
第5章 市场信息与市场信息系统
第6章 市场营销调研
第7章 市场预测
第8章 竞争能力分析
第9章 目标市场选择与业务组合决策
第10章 市场营销战略决策
第11章 产品策略
第12章 价格策略
第13章 促销策略
第14章 销售渠道策略
第15章 市场营销管理
第16章 市场营销新领域
综合案例
参考文献