广告 观丛书 中国网络广告十七年（1997-2014）【签赠版，内页干净无书写】

图书标准信息

• 作者 黄河、江凡、王芳菲 著
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2014-08
• 版次 1
• ISBN 9787565709753
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 303页
• 字数 100千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 广告·观丛书

【内容简介】

　　《广告·观丛书：中国网络广告十七年（1997-2014）》从学术思考的角度回答了这个问题。人们喜欢说，美国是互联网的输出国，中国是互联网的输入国。如果进行中美互联网经营比较的话，会发现如下情形：美国人很在意概念的原创，而中国则喜欢故事的完整；美国关注专业深浅，而中国着眼规模之大小；美国专注技术的创新，而中国聚焦市场的扩张。在不久的将来，会不会出现如同实体经济一样的互联网市场的“贸易顺差”呢？有学者预测，互联网勃发于美国，但会生猛于中国。为何？一是中国市场规模最大，人数远在欧美之上；二是商业模式清晰，靠广告，彻彻底底的靠广告。如果说，传统媒体的出路在于“数字化生存”，那么，代表新兴媒体的互联网的经营之道则在于“广告化生存”。

【作者简介】

　　黄河，中国人民大学新闻学院副教授，硕士生导师，新媒体研究所副所长，中国传媒大学广告学博士，曾于2011年赴日本电通株式会社访问研修。主要研究领域为新媒体传播、新媒体营销、网络舆情。
　　
　　江凡，北方工业大学艺术学院广告系教师，中国传媒大学广告学博士。
　　
　　王芳菲，中国人民大学新闻学院博士。

【目录】

序一
序二
序三

第一章节点与分期：中国网络广告发展历程概览

第二章混沌中探索：网络广告的起步期（1997-2000年）
第一节网络媒体初创与网络广告诞生
第二节网络广告代理走向专业
第三节困境与出路的探讨

第三章压力中成长：网络广告的调整期（2001-2002年）
第一节网络媒体调整重心
第二节网络广告代理公司两极分化
第三节网络广告蓄势待发

第四章勃兴中突破：网络广告的跨越期（2003-2006年）
第一节网络广告跨越式发展的表现与原因
第二节网络广告在营销层面的突破
第三节监管与自律双管齐下

第五章期望中崛起：中国网络广告的猛进期（2007年至今）
第一节网络广告猛进式发展的表现及原因
第二节猛进期网络广告的新气象
第三节政府规制强化与行业自律组织化

第六章网络媒体广告创新的动力与动向
第一节各阶段网络媒体广告创新回溯
第二节网络媒体综合调查与个案考察
第三节网络媒体广告创新的动力与动向

第七章网络广告公司竞争的表层与深层
第一节网络广告公司竞争格局演变
第二节网络广告公司个案考察
第三节网络广告公司的经营潮流

第八章网络广告主投放的形势与趋势
第一节网络广告主投放变迁
第二节广告主投放网络广告的动因分析
第三节网络广告主投放趋势判断

第九章网络广告规制的失衡与重塑
第一节网络广告规制的发展历程
第二节我国网络广告规制模式的现状剖析
第三节我国网络广告规制模式的运行闲境
第四节我国网络广告规制模式的重塑路径

第十章港澳台地区网络广告概况
第一节港澳台地区网络广告发展扫描
第二节港澳台地区网络广告案例精选
主要参考文献
致谢