玩广告(广告娱乐传播) 市场营销 戎彦
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作者戎彦
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308099462
出版时间2012-07
版次1
装帧平装
开本16
页数243页
定价36元
货号128_9787308099462
上书时间2024-12-11
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商品详情
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- 正版特价新书
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目录：
前言
章 玩广告：世纪广告的重要理念
节 何为“玩广告”？
第二节 “玩广告”的特点
第三节 玩广告：创造品牌接触点中的“兴奋点”
第二章 “玩广告”兴起动因分析
节 “玩广告”的大环境：娱乐因子的全面渗透
第二节 谁促成了“玩广告”？
第三节 广告，不得不玩的理由
第三章 “玩广告”关键词解析
节 uga(用户产生广告)
第二节 玩伴
第四章 扩大了的广告形态与益模糊的界限
节 广告=电影
第二节 广告=微电影
第三节 广告=电视剧
第四节 广告=节目
第五节 广告=拍客新闻
第六节 广告=帖子
第七节 广告=mv
第八节 广告=游戏
第九节 广告=动画片
第五章 发现商品的另一个价值：可玩
节 看“玩”能达到的境界与避重轻的价值
第二节 自己玩与一起玩
第三节 玩的是创意，来真的，敢不敢？!
第六章 怎么玩？无穷尽的形式与创意
节 观赏玩：不像广告才好玩
第二节 参与玩：我们的广告我们参与
第三节 话题玩：有多少话题可以重来
第四节 其实也是用来玩的
第五节 恶搞：剪辑手法带来的乐趣
第七章 谁在玩？谁都可以玩’
节 “路人”的自发传播
第二节 发动员工一起玩
第三节 当广告遇上：全民玩广告时代来临
第四节 让别人费帮你玩
第八章 要玩出感觉
节 玩广告，要玩得有深度、有
第二节 玩广告，要玩得有感
第九章 切勿玩火l
节 玩：一个并不轻松的话题
第二节 玩是有度的
主要参书目
后记
内容简介：
进入互联网时代，广告被忽视，被拒绝的状况依然普遍存在。广告真的这么惨？也不全都如此吧，不少广告，很多人主动接触，主动参与，乐享其中，是哪些广告呢？本书一一为您解读那些好玩有趣的广告，看看他们是如何让“玩”的要素全面渗透到广告中。
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