—品牌关系研究:概念.前因与后果 市场营销 刘伟
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作者刘伟
出版社中国经济出版社
ISBN9787513655347
出版时间2019-01
版次1
装帧平装
开本16
页数138页
字数147千字
定价58元
货号702_9787513655347
上书时间2024-06-27
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商品详情
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目录：
1绪论001.1研究背景和研究意义001.2研究内容和框架001.3研究方法002消费行为理论综述002.1的概念界定002.1.1的定义002.1.2概念的独特002.1.3的分类002.2的超常消费行为002.2.1狂热消费行为002.2.2消费者热诚002.2.3理上瘾02.3及其特02.3.1参与02.3.2崇拜02.3.3社交02.3.4污名身份02.4的心理特征02.4.1的心理动机02.4.2的个特征02.5启示与未来研究展望03消费者理论综述03.1消费者理论的历史渊源03.1.1兴起阶段03.1.2融入阶段03.1.3形成阶段03.2消费者理论的哲学基础03.2.1实证主义的局限03.2.2诠释主义的观点03.2.3诠释主义与实证主义的哲学设对比03.3消费者理论的研究内容03.3.1研究属03.3.2主题内容03.4消费者理论的研究方法03.4.1研究设计03.4.2主要数据收集方式03.4.3数据分析与阐释03.4.4评价标准03.5启示与未来研究方向03.5.1倡导多样化的消费者研究03.5.2构建本土消费者理论03.5.3我国值得挖掘的消费者研究方向04品牌崇拜的概念和维度研究04.1问题的提出04.2文献综述04.2.1消费者—品牌关系理论04.2.2品牌的神圣化04.2.3品牌崇拜04.3研究设计04.3.1研究对象与数据收集04.3.2数据分析与解释04.3.3效度和可信04.4理论建构04.4.1品牌信念04.4.2品牌崇敬感04.4.3品牌热诚04.5小结00030045神圣感的形成和作用结果研究05.1问题的提出05.2文献综述与研究设05.2.1持久参与的概念及其前置因素05.2.2流体验对持久参与的影响05.2.3交融感对持久参与的影响05.2.4神圣感及其中介效应05.2.5精神及其调节效应05.3研究设计05.3.1研究对象和数据收集05.3.2变量测量05.4数据分析与设检验05.4.1量表的信度和效度检验05.4.2变量间的描述统计05.4.3设检验05.5小结06在线品牌契合的前因后果研究06.1问题的提出06.2文献综述06.2.1品牌契合的跨学科理论背景06.2.2品牌契合的定义与测量06.2.3品牌契合的前因和后果研究06.3研究设06.3.1感知互动与在线品牌契合06.3.2类社会互动与在线品牌契合06.3.3在线品牌契合与品牌忠诚06.3.4在线品牌契合与网络碑06.4研究设计06.4.1变量测量06.4.2数据收集与样本特征06.5数据分析与设检验06.5.1量表的信度与效度分析06.5.2共同方法偏差检验6.5.3设检验6.6小结7结论与讨论7.1关于品牌崇拜的研究结论和讨论7.1.1研究结论和理论贡献7.1.2实践启示7.1.3研究局限和未来展望7.2关于神圣感的研究结论和讨论7.2.1研究结论和理论贡献7.2.2实践启示7.2.3研究局限和未来展望7.3关于在线品牌契合的研究结论和讨论7.3.1研究结论和理论贡献7.3.2实践启示7.3.3研究局限和未来展望附录参文献重要术语索引表后记
内容简介：
被视为消费主义的典型代表。他们的出现深刻地改变了当今品牌的塑造方式，消费者品牌关系也呈现出新的内涵和特点。在梳理消费行为理论和消费者理论的基础上，本书结合了不同情境和理论视角来研究与品牌之间的关系质、特征、前置因素和作用结果。研究发现，品牌崇拜是相对少数靠前热诚的忠实对于某个品牌所形成的精神和情感依恋，它具有品牌信念、品牌崇敬感和品牌热诚三个维度；流体验和交融感对于体育的持久参与具有显著的正向影响，而且神圣感和精神在其中分别发挥着中介和调节作用；感知互动和类社会互动对的在线品牌契合具有显著正向影响，而且在线品牌契合的情感和行为维度对品牌忠诚和网络碑也具有显著正向影响。这些研究结论一方面从的角度对以往的消费者品牌关系理论有所深化和拓展，另一方面也能为我国企业在经济时代开展营销、为品牌吸引更多提供有价值的策略建议。
作者简介：
刘伟，男，1982年生，陕西西安人，上海财经大学管理学博士，美国康涅狄格大学访问学者，现任西北大学经济管理学院工商管理系讲师，西北大学中国西部经济发展研究中心兼职研究员，主要研究领域：消费者行为、品牌管理、消费者品牌关系。主持自然科学、人文社会科学、中国博士后科学等多项科研项目，在cci核心期刊上发表学术10余篇，另有3篇被cpci全文检索。曾获中国高等院校市场学研究会年会很好。
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