品牌管理（21世纪高职高专规划教材·市场营销系列）

图书标准信息

• 作者 陈锋； 袁玉玲
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2020-01
• 版次 1
• ISBN 9787300277714
• 定价 30.00元
• 装帧 其他
• 开本 128开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书编者融入了十余载品牌管理教学实践中的成功经验和失败教训，参阅了大量的文献，并对各类行业、企业品牌进行了广泛而深入的调研，汲取了大量理论和实践的精华，用严谨的态度，立足于中国文化的根基，吸取中外成功品牌成长经验，梳理出一系列很有价值的思路，在反复推敲的基础上编写了本书。
  本书以品牌管理的发展过程为线索，以“品牌概述→品牌元素设计→品牌形象塑造→品牌战略→品牌传播与扩张→品牌维护与危机管理”为逻辑路径，将碎片化的知识点和技能点进行了系统化的设计，构建了项目化的内容体系，共涵盖六大项目、二十个具体任务，由浅入深，重点突出，模式新颖，趣味性强。
  本书适用于市场营销及相关专业的“品牌管理”课程教学，也可作为自学和培训用书。

【作者简介】

陈锋，男，江苏无锡人，毕业于中国科技大学，硕士研究生，美国MSU大学访问学者。无锡商业职业技术学院的骨干教师，讲师，经济师，创业咨询师，国家级市场营销专业教学团队核心成员。发表论文16篇，其中北大核心期刊6篇。主持和参与省部级等课题13项。多次参加教师业务竞赛并获奖，获全国微课比赛江苏省三等奖；多次指导学生参加竞赛并获奖，获国家级二等奖一项，三等奖两项，江苏省一等奖一项。编写教材《团队管理》《人力资源管理》《现代企业经营管理》等。

袁玉玲，无锡商业职业技术学院副教授，管理学硕士，经济师，企业培训师，无锡百世传成管理顾问有限公司金牌培训师，国家级市场营销专业教学团队骨干教师，无锡自然家居针纺织品有限公司特聘顾问。编写教材《市场营销策划实务》《市场营销》《连锁经营管理原理与实务》《商务礼仪》《公共关系实务》等。获省部级教学成果奖、优秀教师等。曾服务的企业包括红豆集团、红星家具集团、森达集团、上海兰家化妆品有限公司、无锡中兴装饰设计有限公司等。

【目录】

项目一 品牌概述/001 

任务一 品牌认知/001 

任务二 品牌识别/009 

项目二 品牌元素设计/023 

任务一 品牌名称设计/023 

任务二 品牌标志设计/036 

项目三 品牌形象塑造/051 

任务一 品牌定位/051 

任务二 品牌文化塑造/061 

任务三 品牌个性塑造/069 

项目四 品牌战略/089 

任务一 多品牌战略/089 

任务二 家族品牌战略/099 

任务三 品牌延伸战略/104 

任务四 奢侈品品牌战略/113 

项目五 品牌传播与扩张/133 

任务一 品牌传播概述/133 

任务二 品牌传播的方式/138 

任务三 品牌扩张概述/147 

任务四 品牌扩张的技巧/157 

任务五 品牌扩张的策略/163

项目六 品牌维护与危机管理/181 

任务一 品牌的经营维护/181 

任务二 品牌的自我保护/191 

任务三 品牌的社会责任维护/202 

任务四 品牌的危机管理/206 

参考文献/225