商品交易市场营销技术

图书标准信息

• 作者 纪良纲 主编
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2009-12
• 版次 1
• ISBN 9787501794195
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 317页
• 字数 272千字

【内容简介】

《商品交易市场宏观分析》以商品交易市场在经济系统中的地位和作用为研究目标，在追溯其发展历程之后，重点分析了商品交易市场的产业特性，从理论与实践两个方面分析了商品交易市场对区域流通力的贡献、对区域劳动力市场发育的促进作用以及与区域内关联产业的互动发展模式。此外，对商品交易市场规范化发展的前景进行了展望。

  《商品交易市场产业组织》首先从商品流通的角度分析了商品交易市场的定位和性质，其次深入研究了商品交易市场的生态系统、基本构成、组织模式和组织设计；并进一步探讨了商品交易市场内部组织机构的运行机制，包括商品交易市场的内部经销组织、内部物流组织、内部中介组织等，最后对商品交易市场的信息化建设和国际化发展进行了研究。

  《商品交易市场经营管理》从商品交易市场经营者的角度，研究有形商品市场运行、变化与发展的基本规律，帮助商品交易市场经营者掌握商品交易市场管理的基本规律，为经营者认识市场并进而提升市场管理水平提供参谋与指导。

  《商品交易市场营销技术》重点探讨了商品交易市场的营销过程及方法，从多角度、多方位系统阐述了商品交易市场的营销技术及其创新等，同时还介绍了商品交易市场通过营销手段塑造良好形象的路径等。

【作者简介】

纪良纲，1961年生人，河北安平人，管理学博士。现任河北经贸大学党委副书记、副校长、教授，西安交通大学合作博士生导师，河北省优秀重点学科贸易经济学科带头人。兼任中国商业联合会专家委员会委员，中国企业管理研究会副会长，中国商业经济学会常务理事、学术委员会委员，

【目录】

第一章  商品交易市场营销概述

  第一节  商品交易市场营销的基本含义

    一、市场营销的含义

    二、市场营销分类

    三、市场营销的功能与作用

    四、商品交易市场营销的基本含义

  第二节　商品交易市场营销的意义

    一、提高商品交易市场整体竞争力

    二、实施品牌营销战略，促进市场品牌化建设

    三、实施市场形象战略，吸引更多商户，提高收益

    四、拓展国际市场范围，扩大商品采购的范畴

    五、有利于培育现代职业商人

  阅读材料：义乌：中国商品交易市场的范例

第二章  商品交易市场营销战略

　第一节　市场营销战略概述

    一、市场营销战略的含义

    二、市场营销战略的步骤

    三、制定市场营销战略的条件及环境因素

    四、知识经济时代的市场营销战略

  第二节　商品交易市场营销战略

    一、商品交易市场营销战略与一般市场营销战略的区别

    二、商品交易市场营销战略

  阅读材料：汉正街日化批发市场的沉浮

第三章  商品交易市场营销技术

　第一节　批发商业代理

    一、代理制的基本含义

    二、代理制的分类

    三、代理制的功能分析

    四、推行代理制需注意的问题

    五、批发业实行代理制的优点

    六、实现批发商代理的条件

　第二节　商业配送

    一、配送的含义和特点

    二、配送的作用

    三、配送的类别

    四、批发商业配送

    五、配销中心的运作模式

  第三节　批发市场自有品牌-

    一、自有品牌战略的实施方式

    二、批发企业自有品牌战略可能的优势

    三、结合其他经营战略实施

    四、我国批发企业实施自有品牌战略的可行性

  第四节　商品交易市场会员制营销

    一、会员制营销的概念

    ……

第四章　商品交易市场营销创新

第五章　商品交易市场会展营销

第六章　商品交易市场电子商务

第七章　商品交易市场品牌营销

第八章　商品交易市场诚信营销

第九章　商品交易市场拓展营销

参考文献

后记