新闻专业教材：新编中外广告通史

图书标准信息

• 作者 刘家林 著
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2004-08
• 版次 2
• ISBN 9787810299237
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 335页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校新闻传播学系列教材

【内容简介】

　　中国广告业史是中国文化史的一部分，也是中国经济史、商业史、城市发展史及都市文化史、社会风俗史及民俗学史、人民生活史等学科研究领域的重要组成部分，它涉及社会学、心理学、宣传学、传播学及行为科学等学科领域。到现代，广告不仅是一种重要的营销文化，也是街头文化及城市文化学研究的重要对象。
　　从世界范围来看，广告业现已形成为规模巨大的产业，也是方兴未艾、蓬勃发展的朝阳产业。本书在探索中国“两岸三地”（大陆、香港、台湾）广告事业发展史的同时，也对外国广告事业发展史进行深入的考察。

【目录】

绪论
第一章先秦时期的广告活动
第二章秦、汉至隋、唐时期的广告事业
第三章宋、元时期的广告事业
第四章明、清时期的广告事业
第五章近、现代的广告事业
第六章当代的广告事业
第七章台湾地区广告简史
第八章香港地区广告简史
第九章外国广告事业简史