少数派广告

图书标准信息

• 作者 王铮
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2004-03
• 版次 1
• ISBN 9787505396449
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 306页
• 字数 123千字

【内容简介】

这是一本关于营销和传播的书，讲的只是一些常识，但恰恰是这些常识，却不幸地被绝大数人忽略了。“品牌是一张怎样的牌”“广告不可能直接达成销售”“广告不是直指人心的手术刀，而是一把钝锯”“创意，是用来娱乐观众的手段”“客户永远都是错的”……本书以“有话决不好好说”的态度，用辛辣的口吻，黑胡椒似的幽默，将广告的真相解剖给下面这些人看－企业的经营决策者，经理人，市场人员，销售人员，新闻媒介广告人员以及其他对广告感兴趣的人。当然，还有那些自以为是的专业广告人。

【作者简介】

王铮，1976年生于北京。1999年毕业于武汉大学广告系。同年，就职于世界著名广告公司——电通广告，历任文案、文案指导、创意副总监。

【目录】

一 品牌——仅仅是广告人性幻想的对象

   品牌是一张怎样的牌

   一个品牌的诞生

   品牌形象，皇帝穿上才像样

   当广告人遇到品牌形象

二 销售——不要依靠军乐队冲锋陷阵

   广告不比风言风语更有力

   卖什么吆喝什么？

   大翻盘

三 广告——一把来回抽拉的锯

   让人不寒而栗的脑白金

   芝麻开门

   亚历山大的方式

四 创意——用来娱乐观众的手段

   理性与感性

   创意来自人格

   伪创意

   投错胎 入错行

五 客户——永远都是错的

   致所有我曾伺候过的客户的公开信

   所谓AE