市场营销学

图书标准信息

• 作者 于颖、巩少伟、马林 主编
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2008
• 版次 1
• ISBN 9787030210623
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 24cm
• 页数 333页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书介绍了市场营销的基本理论和方法，全书共十四章，主要内容有市场营销导论、企业战略规划及营销管理过程、市场营销环境分析、市场购买行为分析市场调查与预测等。

【目录】

前言章　市场营销导论　节　市场营销学的研究对象与方法　第二节　市场和市场营销的概念　第三节　市场营销观念　第四节　市场营销管理　思考题　案例　斯堪的纳维亚航空公司的成功第二章　企业战略规划及营销管理过程　节　制定企业战略规划的重要性．　第二节　企业战略规划的内容和步骤．　第三节　企业的营销管理过程　思考题　案例　百事可乐的多元化战略第三章　市场营销环境分析　节　市场营销环境概述　第二节　宏观营销环境分析　第三节　微观营销环境分析　第四节　市场营销环境分析及企业对策　思考题　案例　寻找市场空白的丑小鸭第四章　市场购买行为分析　节　市场类型及其特点　第二节　消费者购买行为分析　第三节　生产者购买行为分析　思考题　案例　速溶咖啡的尴尬第五章　市场调查与预测　节　市场调查　第二节　市场预测　思考题　案例　失败的市场调研第六章　市场细分与目标市场选择　节　市场细分　第二节　选择目标市场　第三节　市场定位　思考题　案例　OP浴霸的市场选择与市场定位第七章　产品策略　节　产品整体概念　第二节　产品组合策略　第三节　产品生命周期策略　第四节　新产品开发策略　第五节　品牌策略　第六节　包装策略　思考题　案例　农夫山泉的品牌策略第八章　定价策略　节　定价依据与目标　第二节　定价程序与方法　第三节　定价策略　第四节　价格变动与企业对策　思考题　案例　关国商家巧用价格杠杆第九章　分销渠道策略　节　分销渠道的概念和类型　第二节　分销渠道的设计与管理　第三节　中间商的类型　思考题　案例　娃哈哈集团的渠道策略第十章　促销策略　节　促销组合策略　第二节　人员推销策略　第三节　营业推广策略　第四节　广告策略　第五节　公共关系策略　思考题　案例舒肤佳的广告传播技巧第十一章　市场竞争战略　节　竞争者分析　第二节　市场竞争基本战略　第三节　不同竞争地位企业的竞争战略　思考题　案例　柯达与富士竞争策略第十二章　市场营销计划、组织与控制　节　市场营销计划　第二节　市场营销组织　第三节　市场营销控制　思考题　案例　黑妹牙膏第十三章　国际市场营销　节　国际市场营销的特点　第二节　国际市场营销方式 　第三节　国际市场营销策略　思考题　案例　日本电视机打入中国市场的策略 第十四章　市场营销新发展　节　绿色营销　第二节　关系营销　第三节　整合营销　第四节　网络营销　第五节　顾客满意营销　思考题 　案例手持绿卡，婷美摆擂 主要参考文献
作者介绍

序言