聚合营销
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八五品
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作者[美]维查.玛哈简
出版社中信出版社
出版时间2003-08
版次1
装帧平装
货号B5-5-2
上书时间2024-11-17
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
[美]维查.玛哈简
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出版社
中信出版社
-
出版时间
2003-08
-
版次
1
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ISBN
9787800737176
-
定价
38.00元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
胶版纸
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页数
324页
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字数
297千字
- 【内容简介】
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今天,我们进入了“半人马”时代。消费者的行为跨越了多个渠道。他们把人类从古至今的需求和行为与新兴的网络行为结合在一起,就像古希腊神话中的半人马,用新科技武装的四肢飞快地奔跑,而胸膛里跳动的却是同样古老而不可预测的人类的心脏。这种消费者的行为混合了传统的和数字化的、理性的和感性的、虚拟的和现实的因素。这种消费者并不是二者之一,而是它们综合的产物。
本书主要着眼于由综合型消费者的出现而形成的长期商业机会,以及各公司怎样将这些商业机会转化为资本,从一定较宽广的视角揭示了“半人马”型消费者对企业战略、组织结构,以及市场营销所产生的战略性影响。
- 【作者简介】
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约瑞姆·杰瑞·温德,营销学专家;美国沃顿商学院营销系主任,沃顿学会电子商务项目的创始人,被誉为“沃顿的思想战车”;SEI管理学高级研究中心的创造人兼董事;全球最著名的营销学作家之一。温德先生还在众多行业中担任各大国际知名公司的资深顾问。
- 【目录】
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引言:与“半人马”并驾齐驱
第1篇了解“半人马”
第1章“半人马”苏醒了
第2章“半人马”的真面目
第2篇 驾驭聚合的5个C
第3章客户化营销方面的聚合
第4章社区方面的聚合
第5章渠道方面的聚合
第6章竞争价值的聚合
第7章选择的聚合
第3篇 掌握聚合营销
第8章转换营销
第9章聚合营销战加重
第4篇 组织的聚合性转变
第10章设计聚合型组织
第11章聚合性转变
第12章结束篇
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