广告与消费者心理

图书标准信息

• 作者 马克斯·萨瑟兰
• 出版社 世界知识出版社
• 出版时间 2002-01
• 版次 1
• ISBN 9787501216178
• 定价 21.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 280页

【内容简介】

本书破译了广告效应之谜，评述了与广告有关的心理机制；明确地指出了广告供理商失败广告制作种种原因；在对广告的微妙的运行机制进行分析的同时，哨除了许多神话和过于夸大的虚假之辞；通过对可口可乐、百事可乐、沃尔沃汽车等著名品牌的分析，对影响广告成败的因素作了细致的研究，提出了切实可行的评价广告效益的方法。

【目录】

致谢作者简介第一部分：为什么广告长期以来总是如此神秘导言第一章：影响人们：神秘感及其机制原理第二章：形象与现实：以不同的方式看待问题第三章：潜意识广告：一个最大的虚构故事第四章：从众：做大众化的事情第五章：广告信息：“你还没有收到广告信息吧，所以，这种油不是那种油，这个广告有别于其它广告”……第二部分：什么奏效，什么不奏效，以及为什么？导言第十章：连续跟踪：你是否正在被人跟随？第十一章：新产品的推出：不要过早撤掉广告第十二章：围绕消费者的智力档案存贮箱制定广告战略第十四章：学会运用15秒电视商业广告……注释表图