设计文案/高等院校设计学通用教材

图书标准信息

• 作者 吴祐昕、朱冉 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2019-09
• 版次 1
• ISBN 9787302519119
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 163页

【内容简介】

　　文案会发光，文案能“补钙”！设计师必须学会写文案，学会和“对”的人去对话，否则会得软骨症！设计首先要做到的就是劝服，劝服自己，劝服消费者，劝服决策层。设计涵义在进化，设计文案也在演进：从初始的广告文案，到现在各种设计门类所需要的文字组织形式，特别是互联网的融入，让设计文案关照的范围更为广阔和精深，设计文案对于信息的统筹和组织从未如此重要。
　　《设计文案/高等院校设计学通用教材》旨在培养学生在面对设计项目及研究时的文字能力，包括设计报告、策划书、市场调研报告、用户体验报告、广告文案、设计参赛、设计论文、多媒体写作等。其中涵盖了书面表达能力、信息整合能力和提案能力，使学生能够理论结合实践，系统地掌握现代设计文案创作的方法和技巧，激发学生的创意发散思维，同时又能保持严谨和规范性，创作出更优秀的文案！
　　设计学科的魅力在于它将人的生活理想和实现方式紧密结合起来，不断推动人类生活方式的进步。因此，这门学科的特点就是面向生活的开放性、交叉性和创新性。。

【作者简介】

吴祐昕，复旦大学博士，江南大学设计学院教授，硕士生导师，美国凯斯西储大学Case Western Reserve University公派访问学者，中国创意基础教育倡导者。交叉型设计研究学者，具有丰富的研究和教学成果。主持多项国家、教育部、江苏省哲学社会科学课题，在核心及q威期刊发表论文数十篇，出版学术著作3部。主要学术方向为信息交互设计和品牌研究，主要讲授课程包括：《设计文案》《品牌策划与设计》《广告与创意产业策划》《信息可视化设计》《信息设计》等。朱冉，2010年江南大学设计学院设计艺术学（产品设计理论方向）硕士毕业，现为哈尔滨商业大学设计艺术学院产品设计专业讲师。主要从事产品造型设计、产品语意设计、计算机产品设计等相关教学和研究工作。

 

参与出版的教材《photoshop经典教程》、撰写专著《设计师人文素养》，在省级、g家级等刊物发表多篇科研、教研论文。

 

从教期间主持并参与多项校级、厅局级、省级哲学社科课题；多次获得校级教学成果奖和行业比赛奖项。

 

【目录】

1 

 

绪论

 

 

14 

 

上篇：设计文案概述与创作原点分析

 

 

15 

 

第一章 设计文案概述

 

 

15 

 

第一节 设计文案释义与构成要素

 

 

24 

 

第二节 设计文案的类型与特性

 

 

30 

 

第三节 设计文案的作用与原则

 

 

35 

 

第二章 设计文案创作原点分析

 

 

35 

 

第一节 情感/幽默

 

 

44 

 

第二节 欲望/成就

 

 

47 

 

第三节 混乱/恐惧

 

 

55 

 

中篇：设计文案创意思维与写作方法

 

 

56 

 

第三章 设计文案创意

 

 

56 

 

第一节 设计文案创意的目的

 

 

69 

 

第二节 设计文案创意的奥秘

 

 

72 

 

第四章 设计文案的创意思维

 

 

77 

 

第一节 有逻辑的创意思维，有创意的逻辑思维

 

 

78 

 

第二节 在无序和有序中触发灵感

 

 

83 

 

第五章 设计文案写作方法

 

 

83 

 

第一节 了解诉求对象

 

 

84 

 

第二节 了解设计对象 

 

 

 

86 

 

第三节 创意文案实施方法与训练 

 

 

 

 

 

 

设计文案VI 

 

90第四节 按照设计对象划分文案创作

 

96下篇：设计应用文写作

 

97第六章 广告文案写作

 

97第一节 广告文案与广告创意的关系

 

99第二节 广告文案创意写作

 

101第三节 广告文案的诉求方式和内容

 

116第四节 广告文案创作方法

 

122第五节 互联网文案写作思路

 

126第七章 设计参赛写作

 

126第一节 广告设计类参赛文案写作

 

128第二节 企业形象设计类参赛文案写作

 

130第三节 公益广告设计类参赛文案写作

 

131第四节 产品设计参赛文案写作

 

133第五节 环境艺术设计参赛文案写作

 

136第八章 设计论文写作

 

136第一节 设计论文的定义和特征

 

138第二节 设计学位论文写作概述

 

143第三节 设计论文写作流程

 

148第四节 设计类学位论文格式规范

 

153参考文献

 

156图片来源