牛奶可乐经济学

图书标准信息

• 作者 [美]弗兰克 著；闾佳 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2010-12
• 版次 1
• ISBN 9787300129082
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 231页
• 字数 175千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 In Search of Explanations for Everyday Enigmas
• 丛书 湛庐文化

【内容简介】

  《牛奶可乐经济学（完整版）》的部分内容就来自学生写的这些短文（当然弗兰克教授作了修改），另一部分是他自己写的。20世纪90年代在康奈尔大学进修时，朋友告诉我，罗伯特.弗兰克教授的经济学课讲得生动、活泼，极受同学欢迎，于是我也去听。果然教室里常有一阵阵大笑，应该是有什么幽默的妙语，可惜我的英语听力太差，讲原理还能连蒙带猜听下来，幽默的话听懂得少，只能陪着干笑，且慢了半步。罗伯特.弗兰克教授上课时经常要求同学们把自己想到的经济现象写下来，并用经济学方法进行分析。写得好的常受到表扬。
  《牛奶可乐经济学（完整版）》的内容是用经济学的原理和方法来解释生活中的各种现象的，并通过这些事例和解释来加深对经济学的理解。这也是弗兰克教授讲授经济学的方法。这种讲法同学爱听，写出书来，读者也爱看。
  《牛奶可乐经济学（完整版）》关注的是我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。

【作者简介】

   罗伯特.弗兰克（Robert H.Frank），博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》“纽约现场”专栏特约评论员。从20世纪80年代开始，他就在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于成就了这本博物经济学著作。《华盛顿邮报》这样评价他：弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解脱出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。

【目录】

引子 
第1章 产品设计中的经济学 
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？ 
第2章 供求关系实践 
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？ 
第3章 职场的奥秘 
为什么女模特比男模特收入高？ 
第4章 折扣中的经济学 
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？ 
第5章 军备竞赛与公用品悲尉 
为什么许多超市24小时营业？ 
第6章 所有权之谜 
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？ 
第7章 市场信号揭密 
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？ 
第8章 现实中的博物经济学 
为什么DVD格式各地区不同，而cD格式却到处都一样？ 
第9章 当心理学碰上经济学 
为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？ 
第10章 非正式的人际关系市场 
为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？ 
第11章 起源二题 
作者后记