旅游市场营销学

图书标准信息

• 作者 赵书虹 杜靖川
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2018-09
• 版次 1
• ISBN 9787040495317
• 定价 29.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 120页

【内容简介】

旅游市场营销学

【目录】

章 导论节 市场营销的由来第二节 旅游业与旅游市场营销第三节 旅游市场营销的基本架构任务与实践第二章 旅游市场营销环境节 旅游市场营销环境构成第二节 旅游市场营销宏观环境第三节 旅游市场营销微观环境分析任务与实践第三章 旅游营销调研节 旅游营销调研概述第二节 旅游营销调研计划与准备第三节 旅游营销调研组织与实施第四节 旅游营销调研结果分析与运用任务与实践第四章 旅游市场细分节 旅游市场细分第二节 选择目标市场第三节 旅游市场定位任务与实践第五章 旅游产品策略节 旅游产品整体认知第二节 旅游产品优化任务与实践第六章 旅游产品价格策略节 旅游产品价格认知第二节 旅游产品价格的制定第三节 旅游产品定价的基本策略第四节 旅游产品价格调整及反应任务与实践第七章 旅游营销渠道策略节 旅游营销渠道概述第二节 旅游中间商第三节 旅游营销渠道的决策任务与实践第八章 旅游营销推广节 旅游市场整合营销第二节 旅游广告与公共关系第三节 旅游人员推销第四节 直复营销和网络营销任务与实践第九章 旅游营销实践节 饭店营销第二节 旅游目的地营销第三节 旅行社营销第四节 旅游新业态营销任务与实践第十章 旅游营销前沿节 全域旅游与旅游市场营销第二节 智慧旅游与旅游市场营销第三节 旅游营销中的性别优势任务与实践参考文献
作者介绍

序言