如何做一名优秀的企划专员

图书标准信息

• 作者 罗伟钊、胡晓阳 著
• 出版社 广东旅游出版社
• 出版时间 2016-08
• 版次 1
• ISBN 9787557003982
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 230页
• 字数 266千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　面对激烈的市场竞争，如何策划出成功的促销活动？
　　面对海量的企业信息，如何制作出个性十足的广告？
　　面对抽象的企业理念，如何设计出生动的企业标识？
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　　企划专员被称为企业的“智囊团”，为企业管理和决策提供智力支持，在企业经营创新过程中起着核心作用，直接影响着企业的生存、发展及壮大。本书全面系统地介绍了企划专员的岗位要求、工作内容、基本程序、必备能力、注意事项等方面的内容，把产品企划、市场营销企划、广告企划、品牌企划、CIS形象企划等融为一体，助你迸发无限创意，迅速成为企划精英。

【作者简介】

　　罗伟钊，中智院集团首席咨询师、中国工商管理研究院执行院长、珠海中智院咨询有限公司总经理。曾任《人民日报》（海外版）策划办研究员、中国生产力学会策划专家委员会专家委员、亚洲策划师协会副秘书长、世界商务策划师联合会注册高级商务策划师。从事企业咨询和策划工作多年，已为众多企业提供咨询策划服务。

　　胡晓阳，北京大学经济学院经济学博士。主要研究领域为现代企业理论、公司治理。主持过国家自然科学基金项目，已出版《如何进行品牌营销》，并发表专业论文数篇。

【目录】

第一章 企划专员岗位认知
第一节 企划专员岗位描述
一、企划在企业中的地位
二、企划专员的工作职责
三、企划专员的工作程序
第二节 企划专员岗位要求
一、全面的知识结构
二、企划专员必备能力
☆探究·思考
第二章 企划概述
第一节 什么是企划
一、企划的概念
二、企划的分类
第二节 企划的基本程序
一、界定企划主题
二、搜集企划资料
三、寻求企划切入点
四、产生企划创意
五、制订企划方案
六、修正企划方案
第三节 企划书
一、企划书的八个基本要素
二、企划书的一般格式
三、企划书的种类
四、企划书的表现手法
五、企划书的介绍
☆探究·思考
第三章 产品企划
第一节 产品开发企划
一、新产品的判定标准
二、新产品开发流程
三、新产品开发企划方案
第二节 产品组合企划
一、产品整体概念
二、产品分类
三、什么是产品组合
四、产品组合企划类型
五、产品组合的优化
六、产品差异化
第三节 产品包装企划
一、产品包装的作用
二、产品包装的分类
三、产品包装的基本要求
四、产品包装企划的步骤
五、包装策略
第四节 产品价格企划
一、影响产品定价的因素
二、产品定价的方法
三、新产品定价技巧
四、产品组合定价
五、产品价格调整
☆探究·思考
第四章 市场营销企划
第一节 市场营销调研企划
一、市场营销调研的内容
二、调研准备阶段的任务
三、调研实施阶段的任务
四、调研结果处理阶段的任务
第二节 市场定位企划
一、市场定位企划的内容
二、市场定位最基本的要求
三、市场定位的根据
四、市场定位的方法
五、市场定位的步骤
第三节 营销渠道企划
一、营销渠道的定义
二、营销渠道的结构及成员组成
三、营销渠道的组建方式
四、确定营销渠道的限制因素
五、营销渠道设计的步骤
六、营销渠道的管理
第四节 促销企划
一、促销企划的层面
二、促销企划的关键流程
三、促销形式的选择
四、促销策略管理
☆探究·思考
第五章 广告企划
第一节 广告企划概述
一、广告企划的类型
二、广告企划的内容
三、广告定位
四、广告企划创意
第二节 广告企划实务
一、广告主题企划
二、广告媒介选择企划
三、广告企划书的撰写
☆探究·思考
第六章 品牌企划
第一节 品牌定位与推广企划
一、品牌定位
二、品牌命名
三、品牌推广
第二节 品牌延伸企划
一、品牌延伸决策
二、品牌延伸的步骤
三、品牌延伸的策略性问题
☆探究·思考
第七章 企业CIS形象企划
第一节 CIS企划概述
一、CIS的构成
二、CIS系统能解决的具体问题
三、企业导入CIS的程序
四、CIS企划作业程序
五、CIS企划方案
第二节 CIS理念识别企划
一、理念识别的含义
二、理念识别的要素
三、企业理念的表现形式
四、理念识别(MI)设计
第三节 CIS行为识别企划
一、行为识别系统的特点
二、企业内部识别系统
三、企业对外识别活动
第四节 VI视觉识别企划
一、视觉识别的构成
二、企业形象视觉形式的应用
三、视觉识别的美学原则
四、视觉识别基本要素的设计
第五节 CIS企划传播反馈
一、CIS导入效果测试
二、CIS的传播
☆探究·思考
附录
总自检
常用工具表单
参考文献