个人金融产品营销

图书标准信息

• 作者 辛树森 编
• 出版社 中国金融出版社
• 出版时间 2007-01
• 版次 1
• ISBN 9787504942982
• 定价 21.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 239页
• 字数 223千字
• 丛书 商业银行个人业务丛书

【内容简介】

　　随着金融全球化进程的加快，尤其是2006年12月11日以后，我国金融市场将全面对外开放，外资金融机构将全面进入国内个人业务领域，其对个人客户特别是高端客户的争夺将对国内商业银行形成一定压力。我国监管部门、银行业必须以更开阔的眼界、更积极的态度，下大力气，花真工夫，抓管理、抓创新，全面推动商业银行个人银行业务更快更好地发展。值得高兴的是国内银行业近几年来，已将个人银行业务作为竟争重点，纷纷采取各种措施，加大人、财、物的投入。

【目录】

第一章个人金融产品营销概论
第一节个人金融产品营销含义
第二节个人金融产品营销特点
第三节个人金融产品营销的基本内容
第四节个人金融产品营销的意义和作用

第二章个人金融产品市场绘细分与定位
第一节个人金融营销调研程序、方法及工具
第二节个人客户对金融产品的购买行为模式
第三节个人金融市场细分与目标市场选择
第四节个人金融市场定位

第三章个人金融产品品牌打造
第一节个人金融产品品牌定位
第二节个人金融产品品牌设计
第三节个人金融产品品牌生命周期管理
第四节个人金融产品品牌推广与评估

第四章个人金融产品营销策略
第一节产品组合策略
第二节产品生命周期与营销策略
第三节金融产品开发
第四节产品管理

第五章个人金融产品和服务营销模式
第一节金融百货店营销
第二节ATM营销
第三节网络营销
第四节客户经理营销

第六章个人金融产品和服务联合营销
第一节营养联盟
第二节服务外包
第三节内部联动营销

第七章个人金融产品和服务广告策略
第一节广告策略概述
第二节电视广告策略
第三节网络广告策略
第四节报纸广告策略
第五节广播广告策略

第八章个人金融产品营销案例
第一节金融危机营销
第二节国内外个人金融产品营销案例
后记