品牌引爆

图书标准信息

• 作者 雷少东 著
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2007-08
• 版次 1
• ISBN 9787505865204
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 180页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

“品牌引爆”理念是品牌建设的核心武器，包括概念引爆、创意引爆、传播引爆三大支点，并构成一个循环的过程，贯穿于品牌发展的始终。理论联系实践，全面系统地论述了“品牌引爆”理念，内容包括建立品牌价值根基、主题公园的文化营销及回归人文精神的品牌价值深化等。

【作者简介】

雷少东，著名品牌管理和营销传播专家，1995年毕业于大连理工大学曾服务于香格里拉酒店集团及奥美整合行销集团，2002年创立壹捌零（中国）品牌营销机构。
雷少东先生曾荣获“2005中国十大广告创意人”、“中国十大策划专家”、“中国最具影响力的创意总监50人”等称号。现出任纽约国际广告节、伦敦国际广告节国际评委：世界华文广告奖、中国广告节长城奖评委：中国艾菲奖终审评委。他同时担任中国广告协会学术委员会委员及多所大学客座教授。
雷少东先生积累多年实战经验，他曾服务的客户包括大众汽车、西门子家电、春兰电器、统一食品、肯德基、芬达、雀巢食品、日清奥丽友、《南方周末》、NG安泰人寿、港龙航空、圣亚旅游、实德集团、亿达集团，獐子岛渔业、东盛制药等。
在对中国消费市场深入洞察的基础上，雷少东先生独创的以“品牌引爆”和“180度创意”工具为代表，快速提升品牌价值和市场业绩的专业品牌营销体系，已帮助日清奥利友，实德、獐子岛，圣亚等诸多品牌迅速引爆市场，不仅帮助企业获得了巨大的品牌价值与市场业绩，也已成为中国营销传播界的著名成功案例。

【目录】

超越广告的“品牌引爆”时代
日清奥利友：国际品牌成功的本土嫁接策略
建立品牌价值
日清色拉油的产品USP：纯净诉求
日清大豆油的产品USP：纯香诉求
日清“纯净品质”的奥运营销
塑造独特品牌个性，提升品牌形象力
营造健康、快乐的品牌关系

獐子岛：突破渔业产业的品牌营销
创意化妆品类营销激活海鲜产品
利用产地营销，打造海参市场“红海”制胜之道
用品牌故事，创建高端品牌的价值

打破细分市场的壁垒，重建品牌的核心价值

圣亚：用三维营销传播，打造旅游产品的核心价值
用价值营销传播，打造旅游产品的核心价值
用娱乐化事件营销提升品牌价值
创新关注点，巧妙突围同层市场竞争
寻找利基市场的品牌战略定位
寻找游乐品牌的“焦点事件”
勇闯极地，欢乐无敌

主题公园的文化营销

品牌情感价值，金融保险类品牌塑造的必由之路

重建行业模式，重塑领先品牌

回归人文精神的品牌价值深化

观点
品牌引爆，突破中国广告困局
整合行销+实效创意，“助长”区域性品牌
全球化背景下的中国品牌之道
中国银联，输在公关还是营销战略？
让创意没有遗憾的AMSTEL淡啤
“你的诞生，注定不凡”

访谈
雷少东：人生也像一个广告段子
以颠覆视角突破创意模式
2006中国广告创意透视
雷少东：10年起伏就广告平常心
在市场沉浮中，颠覆创意激流
180度颠覆，让日清大豆动起来
用坚持书写中国品牌

后记