颠覆：整合营销传播21大实战启示（签名本）

图书标准信息

• 作者 李锦魁、杨崇俊 著
• 出版社 中国市场出版社
• 出版时间 2007-12
• 版次 1
• ISBN 9787509202807
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 400页
• 字数 350千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

笔者从事营销品牌策划工作已经有15个年头，说句实在话，在手里花的品牌广告策划费用有好几亿元人民币，其中不乏有些费用花得很冤枉，现在想起来，不免也会觉得当初很多想法和做法很幼稚，但正因为这么幼稚和可笑的想法，让我们多了点思考，多了点教训，让我们对营销策划多了点理解与关注，多了点成功策划的经验。
之所以把本书命名为《颠覆：整合营销传播21大实战启示》，是因为各行各业的品牌在市场运作中，时时面临市场竞争格局的挑战，因此，要想成就一番品牌大业，必须具有颠覆的思想，敢于不断地否定自己过去的成功，不作茧自缚，才能获得新的市场生机。
本书是壹串通集团品牌营销策划机构团队部分实战智慧的结晶。其核心班底来自美的集团、盛世长城（SAATCHI&SAATCHI）国际广告公司、恒美国际广告公司（DDB）及韩家英设计机构的资深品牌、营销、创意专家，是一个以实战为基础、业绩为导向的全国营销精英团队。这是他们成立以来为中国大陆几十家企业服务的部分实战案例，全书主要分为五部分内容，具体指导实战者进行成功的品牌建设和营销行为。

【作者简介】

李锦魁，壹串通集团品牌营销策划机构董事长，厦门大学硕士生导师，香港商学院、广州大学客座教授。    曾任美的集团空调总策划，独创广告形象“美的熊”和广告语“原来生活可以更美的”；美的集团家庭电器策略总监、新闻发言人和营销副总经理；美的集团工业设计公司、美的

【目录】

自序：15年品牌观察
第一部分颠覆视觉深化品牌力度
老挝航空Ⅵ——走出国门的设计记事
南海科技工业园Ⅵ再造记
澳翔陶瓷Ⅵ设计将“设计”转变为“沟通

第二部分颠覆产品卖点视觉化营销
政府形象营销从管理者到服务者的职能转掺——顺德妇联广告片拍摄纪实
恒温选择多一点美的生活多一点——美的热水器电视广告拍摄纪实
65。抛物火火猛气又省安全又节能——美的燃气灶广告片拍摄纪实

第三部分颠覆生活关注点快速传递品牌
事件行销带来营销价值——TCL中央空调新品发布会策划案例
用文化营销打造君兰高尔夫品牌——“群星璀璨耀君兰”明星会员同乐赛策划纪实

第四部分颠覆传统思维提升品牌力
美的空调的逆向思维——美的空调北极熊品牌策略
绝地种绿洲——美的微波炉上市策略
运筹而“渔”成就“霸业”——美的浴霸整合营销传播策划案
人性化设计贴近消费者的心——美的电暖器整合营销策划案例
概念营销带来的家庭热水革命——2004年华帝“阳光宝贝”整合营销传播策划案
差异化定位再掀“太阳风暴”——2005年华帝太阳能热水器策划案
类别营销突出重围——美的热水器全案策划纪实
营销美学打造英国卫浴品牌——英皇卫浴全案策划
概念颠覆传统渠道铺就未来——威特·微波沥青路面6s养护专家策划案例
高效整合营销打造防滑新时代——明尚防滑龙推广策划纪实
从单点营销到多点整合立体作战——奥贝玩具整合营销策划案
品牌崛起新思路——蒙娜丽莎环保美感白策划推广纪实
演绎生活高度——解读2007年鹰牌陶瓷品牌策略

第五部分专家眼里的颠覆者
一个品牌颠覆者的15年品牌观察
中国国情下的品牌营销策略
后记：观念决定价值