消费者民族中心主义(中国实证与营销诠释)
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九品
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作者王海忠 著
出版社经济管理
出版时间2002-12
版次1
装帧平装
货号L-1-1
上书时间2024-09-30
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
王海忠 著
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出版社
经济管理
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出版时间
2002-12
-
版次
1
-
ISBN
9787801625861
-
定价
38.00元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
胶版纸
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页数
278页
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字数
217千字
- 【内容简介】
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中国营销与消费者行为研究博士论文。
本书以消费者民族中心主义为核心构念,运用定量研究方法,通过实地调查和数据分析,验证消费者民族中心主义在中国的存在性,求证消费者民族中心主义与社会心理因素、生活方式因素、人口统计因素之间的关系,界定影响消费者民族中心主义作用力的调节因素。研究旨在建立中国消费者民族中心主义模型,并从营销战略应用层次上,得出消费者民族中心主义细分市场。研究结论蕴含企业营销和社会营销的应用。
- 【目录】
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第一章 研究背景
第一节 导论:市场全球化下消费的民族觉醒
第二节 研究主题与框架
第二章 学术研究回顾与评析
第一节 产品原产地及其国际市场效应
第二节 消费者民族中心主义
第三节 国货购买行为
第四节 研究空白点与机会
第三章 研究模型与假设
第一节 变量与关系假设
第二节 研究创新
第四章 消费者民族中心主义实证设计
第一节 消费者调查样本设计
第二节 消费圪民族中心主义构念这度量
第三节 问卷与实地调查执行
第四节 测试产品:冰箱、电脑与手机
第五章 分析与发现
第一节 样本特征及变量可靠性检验
第二节 假设检验与结论
第三节 消费者民族中心主义细节市场
第四节 不同世代消费者的民族中心主义差异
第五节 不同地位消费者的民族中心主义差异
第六节 总结:中国消费者民族中心主义与细分市场模型
第六章 研究结论的营销战略借鉴
第一节 国产品牌营销战略借鉴
第二节 跨国公司的中国营销战略借鉴
第三节 政府政策借鉴:社会营销视角
第七章 研究结论的理论贡献及进一步研究领域
第一节 社会心理研究视角
第二节 中国消费者民族中心主义研究的学术贡献
第三节 进一步研究领域
附录
附录一 消费者民族中心主义指数语句
附灵二 中国消费者民族中心主义调查问卷
参考文献
后记
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