市场营销研究：方法与应用（第四版） 光华思想力书系·教材领航 经典教材，最新改版

图书标准信息

• 作者 涂平
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2022-07
• 版次 4
• ISBN 9787301331231
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 408页
• 字数 435千字

【内容简介】

本书定位：市场营销研究的本土化与参用书。本书以市场营销研究过程为主线，依次从研究设计，数据收集方法，数据准备、分析与报告几个层面，全面系统地介绍市场营销研究的方法及其应用，理论与实用兼顾，经典知识与前沿内容并存。本版更新了部分案例与主要数据，进一步增加了有关大数据、在线研究与新媒体营销研究等方面的内容。本书全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，具体包括概述、研究设计、数据收集方法以及数据准备、分析与报告共4篇。

【作者简介】

涂，北京大学光华管理学院市场营销学系教授、博士生导师，工商管理指导委员会委员、市场营销专业组组长。在美国加州大学伯克利分校获得博士。研究领域包括营销模型、数据库营销、定价策略、顾客满意度与忠诚度等，研究成果发表在会科学营销科学学报中国管理科学管理科学经济科学等外学术期刊上。

【目录】

目录

第1篇 概述

第1章 市场营销研究概述

第2篇 研究设计

第2章 定义研究问题

第3章 确定研究框架

第4章 研究设计

第5章 样本设计

第6章 测量与量表

第3篇 数据收集方法

第7章 二手数据的利用

第8章 定性研究

第9章 问卷调查

第10章 问卷设计

第11章 实验法

第12章 现场执行的组织与管理

第4篇 数据准备、分析与报告

第13章 数据准备

第14章 描述性统计分析

第15章 方差与协方差分析

第16章 相关回归分析

第17章 Logistic回归

第18章 因子分析

第19章 聚类分析

第20章 报告研究结果

附录1 标准正态分布表

附录2 卡方分布表

附录3 t分布表