人际影响：个人在大众传播中的作用（当代世界学术名著；新闻与传播学译丛·大师经典系列）

图书标准信息

• 作者 [美]伊莱休·卡茨、保罗·F·拉扎斯菲尔德 著；张宁 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2016-04
• 版次 1
• ISBN 9787300209159
• 定价 72.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 448页
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Personal Influence:the Part Played by People in the Flow of Mass Communications
• 丛书 当代世界学术名著 新闻与传播学译丛·大师经典系列

【内容简介】

本书*版于1955年，报告了在美国伊利诺伊州迪凯特市所做的先驱性研究的结果。
这项研究验证了保罗?拉扎斯菲尔德无意中的发现，即源自大众媒介的讯息在传播
过程中经由了“意见领袖”的中转——他们在其所处的人际网络中为其他人筛选、
解释并扩散自己的所见所闻。本项经典性的研究聚焦于日常生活中的决策制定过程
（公共事务、时尚、电影观看、消费行为），为大众媒介与人际影响间互动关系的
后继研究开辟了新的领域。本书的*一部分是一篇带有背景性的论文，详细论述了
初级群体对于大众传播的令人惊异的现实意义。匹兹堡大学的彼得?西蒙森（Peter
Simonson）写道：“《人际影响》或许是战后大众传播研究领域*富影响的一本著作，
同时，它也是一本具有历史意义和持续影响力的标志性著作……相对于其他专著，
它使得在这一领域中我们所熟知的主流范围更为坚实，后来的研究者们必须去直面它，
不管*终他们是要摆脱这一范式，或是去遵循它，但都无法回避。”在这本出版50
周年的纪念版中，伊莱休?卡茨讨论了迪凯特研究的理论和方法论基础，并且对他的
合作者兼导师保罗?拉扎斯菲尔德的知识遗产予以了评价。

【作者简介】

伊莱休•卡茨（1926—），美籍以色列社会学家。作为一名社会学家，
他一生却致力于传播学的研究，并为传播的学的发展做出了巨大的贡献。
在其半个多世纪的学术生涯中，卡茨先后任职于美国芝加哥大学、南加
利福尼亚大学和宾夕法尼亚大学，以及以色列希伯来大学和耶路撒冷大学，
并与不同学科——包括社会学、社会心理学、政治学和传播学——的众多
学者合作。自1992年起，他受聘为美国宾夕法尼亚大学校董讲座教授，
同时兼任以色列耶路撒冷大学社会学和传播学教授及应用社会研究所所长
（现已从该大学退休），目前任教于美国宾夕法尼亚大学安那堡传播学院。
与人合著或合编超过20本著作。

保罗•F•拉扎斯菲尔德（1901—1976），美国社会学家，20世纪社会学界的
重要学者之一，是哥伦比亚大学应用社会研究所的创办者。他的研究范围
相当广泛，涉及大众传播、选举与选民心理、市场研究、民意测验、失业、
教育心理、数理社会学等领域。他对社会研究方法颇有贡献，被誉为“现代
经验社会学创始人”。不仅如此，他还提出了传播学中的“两级传播流”、
“意见领袖”等概念。他是伊莱休?卡茨的合作者兼导师。

【目录】

导 论   
第一部分 个人角色：大众媒介效果研究的新焦点   
第一单元：大众传播过程的图景   
第1章 在媒介与大众之间 
第2章 个人扮演的角色   

第二单元 劝服过程中的规范与网络：联结小群体研究与大众媒介研究    
第3章 两个领域的融合 
第4章 规范与小群体：意见和态度的共同特征  
第5章 群体在影响改变中的作用：对大众媒介研究的启示   
第6章 人际网络：群体内的传播    
第7章 群体与外部世界：对大众媒介研究的启示    

第二部分 中西部社区中日常影响的流动   
第一单元：确定个人影响
第1章 影响的指标      
第2章 确认的技术    
第3章 影响研究中效果分析的地位   
第4章 影响效果的寻找与评估   
第5章 不同影响的效力测量   
第6章 不同影响的作用及其序列
第7章 进一步的技术问题       
第8章 效力的变量   
第9章 对影响流动的描述       
第10章 市场购物领袖   
第11章 时尚领袖     
第12章 公共事务领袖    
第13章 电影观看领袖  
第14章 传播的两级流动     
第15章 对影响和影响者的总结    

第四单元：技术附录及研究注解     
附录A 城市的选择    
附录B 问卷指南   
附录C 关于后继访谈及其分析 
附录D 关于指标的构建——包括一个独立的有关通俗小说消费指标的  

参考文献    
人名索引    
术语索引     
译后记