基于企业网络视角的自适应营销能力研究
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作者郭惠玲 著
出版社社会科学文献出版社
ISBN9787520123136
出版时间2018-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数214页
字数239千字
定价69元
货号SC:9787520123136
上书时间2024-12-14
商品详情
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作者简介:
郭惠玲，籍贯福建龙海。2013年12月毕业于厦门大学管理学院，获博士学位，2017年进入南安成功创业园区博士后工作站。主要从事企业战略和营销管理领域的研究和教学，迄今已在国内外学术刊物发表论文二十余篇，另有两篇沦文已被国际刊物Journal of Business Research录用待刊。
内容简介:
本书以营销能力理论、复杂自适应系统理论、企业网络理论为基础，综合公司企业家精神和环境动态性的相关理论观点，通过理论分析和实证检验深入地探究了自适应营销能力与静态营销能力、动态营销能力之间的本质区别，以及企业垂直网络和水平网络特征对自适应营销能力和企业绩效的影响作用机制。从理论角度而言，这不仅是上述多种理论融合的一种新的尝试，更是有效地补充和扩展了营销能力理论和企业网络理论，具有重要的理论意义；从现实角度而言，这不仅有助于企业根据自身所处的市场环境特征选择和培育相应的营销能力，也有助于企业根据内部精神特质调整和优化企业网络结构，达到企业的经营目标，具有深刻的实践指导意义。当然，本文在研究过程中也存在诸多不足，将在今后的研究中进一步加以完善。
目录:
1绪论／1
1.1研究背景及问题提出／1
1.1.1现实背景／1
1.1.2理论背景／2
1.1.3研究问题的提出／4
1.2研究方法和预期创新点／5
1.2.1研究方法／5
1.2.2预期的创新点／6
1.3内容结构与技术路线／7
1.3.1内容结构的安排／7
1.3.2技术路线／9
2文献综述／10
2.1复杂适应系统理论逻辑／10
2.2营销能力的相关理论／13
2.2.1市场导向理论概述及现有研究进展／13
2.2.2资源和能力理论概述／16
2.2.3营销能力的概念发展／25
2.2.4营销能力的相关实证研究／30
2.3企业网络理论／33
2.3.1企业网络理论的基本概述／33
2.3.2企业网络与企业能力和绩效的相关研究／39
2.4公司企业家精神理论／49
2.4.1公司企业家精神的基本概念／49
2.4.2公司企业家精神的影响作用／51
2.5环境动态性理论／53
2.5.1环境动态性的基本概念／53
2.5.2环境动态性的影响作用／54
2.6现有研究述评／58
2.6.1当前相关领域的研究进展和不足／58
2.6.2本书拟研究的问题／59
3理论模型与研究假设／61
3.1三种营销能力与企业绩效／61
3.1.1自适应营销能力的内涵及概念模型／61
3.1.2自适应营销能力与静态、动态营销能力的区别／67
3.1.3三种营销能力对企业绩效的作用差异／6
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