网络营销
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作者张卫东 编著
出版社电子工业出版社
ISBN9787121332302
出版时间2018-01
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数269页
字数448千字
定价45元
货号SC:9787121332302
上书时间2024-12-14
商品详情
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作者简介:
张卫东，1993年起在太原大学经济贸易系任教，任经济贸易系主任，高等职业教育研究所副所长，市场营销学科带头人，任山西工商学院、山西旅游职业学院专业建设指导委员。
内容简介:
本书以培养应用型高等技术专门人才为目标，对网络营销策划与管理的基础知识和技术进行了详细介绍。本书按照网络营销要求划分为认知网络营销、树立网络营销观念、分析网络营销环境、分析网上市场、网络营销调研、网络营销战略规划、网络营销网站策略、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络促销策略、网络营销策划及网络营销组织、实施与控制13章，以体现“培养目标的应用性、教学内容的实用性、教学过程的实践性、教学方法的训练性”四项基本原则。每个实践后安排有足够课时的真实网络环境下训练，以形成学生的实践动手能力。
目录:
第1章 认知网络营销 1
1.1 理解网络营销 1
1.2 了解网络营销的产生与发展 12
1.3 无线网络营销 16
知识测试 20
实践 20
第2章 树立网络营销观念 22
2.1 认知传统市场营销观念 23
2.2 认知现代市场营销观念 23
2.3 认知现代市场营销观念新发展 24
2.4 养成互联网思维 31
知识测试 33
训练 33
第3章 分析网络营销环境 36
3.1 认知网络营销环境 36
3.2 分析网络营销微观环境 38
3.3 分析网络营销宏观环境 43
知识测试 55
训练 56
第4章 分析网上市场 58
4.1 认知网上市场 58
4.2 分析网上消费者行为 61
4.3 分析网上市场交易模式 72
知识测试 78
实践 78
第5章 网络营销调研 81
5.1 认知网络营销调研 81
5.2 规划网络营销直接调研 88
5.3 规划网络营销间接调研——网络营销信息检索 94
知识测试 102
训练&nb
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