超级媒体
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作者朱海松 著
出版社广东经济出版社
ISBN9787545453485
出版时间2017-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数171页
字数185千字
定价28元
货号SC:9787545453485
上书时间2024-12-14
商品详情
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作者简介:
朱海松，知名广告人，中国社会化网络新媒体研究的思想先锋，无线营销理论的开创者，手机媒体专家。中国靠前部手机媒体理论专著《第五媒体》一书作者。其创作的“方法比知识重要”系列丛书产生广泛的跨界影响，其中“靠前4A广告”系列丛书对靠前4A广告理论的中国本土化作出了开创性的贡献，影响了一代广告人，已成为业内的经典。朱海松的“手机媒体”系列丛书初步建立起完整的手机自媒体理论体系，提出了基本的概念标准和应用思路。其代表作《微博的碎片化传播》是靠前靠前部从科学哲学角度阐述互联网思维的理论专著。朱海松长期致力于推广社会化媒体和移动互联网的新媒体应用哲学和营销价值。曾在北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、上海交通大学、西安西北大学传播学院、中山大学、广东商学院等高校推广新媒体应用理论，并在全国各地面向企业和政府机构作过近百场新媒体主题演讲。现为广东省南方人事科学研究院新媒体研究所所长及多家公司品牌战略顾问。
内容简介:
《靠前媒体》是中国论述手机媒体化的经典理论专著《第五媒体》和《手机媒体》的再版。五年前，手机媒体专家朱海松先生以敏锐的洞察和创新的勇气，创造性地阐述了手机媒体化的应用本质和表现形式。《第五媒体》一书划时代地为中国手机媒体化行业应用创立了概念标准和基本应用思路。抢先发售系统地从商业应用思维的角度给出了“第五媒体”的基本定义，并以此为基础陆续推出了《无线营销》、《无线广告》和《手机媒体》等专著，详细论述了手机媒体化的商业应用原理和基本应用模式，提出了无线广告发布的“个众模型”、无线营销的“4I模型”等全新的营销理念，在海内外产生了广泛的影响，书中的一些重要观点更成为手机媒体化商业应用的基本原则。未来，中国超过13亿人将拥有手机，这一巨大的客观现实将全面影响着中国的社会生活。
《不错媒体－－靠前媒体手机媒体化的商业革命》以所有渠道社会为背景，着重论述了手机媒体化过程中的商业价值应用，全面讨论了手机媒体在无线广告和无线营销应用领域的基本原则和基本原理，书中的观点是当前靠前关于手机媒体化行业应用的很前沿思想，是当今中国手机媒体化战略在商业应用领域很、很经典的论述。《靠前媒体》的出版将进一步推动移动互联网的商业应用实践，同时也将丰富基于中国新媒体和营销实践的应用思想和理论。
目录:
序1手机：从“第五媒体”到“第一媒体”
序2想法成为信仰，一切皆有可能
序3手机媒体时代，广告效果不需要第三方监测
序4发现台湾，从手机媒体开始
前言移动信息化是中国历史上的第五次信息革命
第一章手机是超级媒体、万能终端
一、手机是第一媒体还是第五媒体
二、手机媒体拉动的是无聊经济与促销经济
1.媒介的碎片化是时间和空间的破碎化
2.“人性的弱点”是手机媒体的优点
3.手机媒体方程：手机媒体=无聊经济+促销经济
三、世界媒介发展简史：从大众到分众到个众
1.手机媒体的受众定义为“个众”
2.手机充分演绎了“人就是媒体”
四、世界营销发展简史：从被动到主动到互动
1.中国营销现状：营销的问题就是媒介的问题
2.整合营销就是整合媒体
3.整合传播就是互动传播
五、手机媒体对中国广告业的革命性影响
1.中国互联网广告为何如此失败
2.网络营销定义的理解偏差导致网络广告的投放障碍
3.网络营销=网络传播=网络广告
4.手机媒体是新媒体的杰出代表
5.互联网经营的是内容，无线互联网经营的是人
6.传统营销理念、现代传播手段、媒介化运营思维
7.手机媒体的发展过程需要领袖级的企业
8.为什么中国无线广告的投放量如此之小
9.两股力量推动手机媒体的发展
10.手机媒体对中国广告业的影响极其深刻
六、沟通的基础在于共识
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第二章手机媒体是规模优选、破碎化程度优选、传播信息最
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