参与式营销
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作者马智萍 编著
出版社经济管理出版社
ISBN9787509644645
出版时间2016-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数253页
字数272千字
定价49元
货号SC:9787509644645
上书时间2024-12-14
商品详情
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作者简介:
马智萍，任教于北京青年政治学院，不错营销师。拥有十几年营销教学经验，长期致力于营销课题的研究，参与及主持完成十余项市级和院级课题，参与撰写《市场营销学》、《网络广告设计》、《大学生创业研究》等在内的多部教材及著作，围绕营销实践中的难点和热点问题，发表“大数据时代的中小企业营销创新方式选择”、“新媒体营销策略研究”、“营销创新对策研究”等营销方向论文十余篇。
内容简介:
参与式营销致力于通过学生参与、项目导向、任务驱动等方式去学习相关的营销知识和内容，提高营销素质和营销技能。马智萍编著的《参与式营销》共分为四大部分，靠前部分是对参与式营销教学的理论进行探讨，第二部分是通过营销案例学习营销知识，第三部分是参与式营销实训，第四部分是在综合实训中如何发掘营销策划创意。
目录:
第一部分参与式营销理论
第一章高职营销课程现状与问题分析
第一节高职院校市场营销教学存在的主要问题
第二节高职院校的市场营销教学存在的问题原因分析
第三节对高职营销课的建议
第二章参与式营销课程教师教学思维的转变
第一节教师要注重培养学生的职业精神
第二节教师要注重学生的参与性
第三节参与式的教学应注重呈现方式
第三章参与式高职营销课程教学模式
第一节构建参与式高职营销课程现代化立体教学体系
第二节参与式的项目导向任务驱动教学模式
第四章参与式的高职营销课程教学方法
第一节参与式的营销课程
第二节参与式的教学方法
第二部分通过经典案例学习营销知识
项目一认知市场营销
一、经典案例
案例1光岛卖鞋案例
案例2脑白金营销策划案例
案例3福特的营销观念
二、案例分析
三、理论知识学习
任务一认知市场营销
任务二认知市场营销的产生与发展
任务三认知营销观念
项目二市场调研
一、经典案例
案例1可口可乐市场调研经典案例
案例2日本人获取大庆油田的情报案例
案例3蒙牛和伊利的竞争
案例4海尔沙尘暴里寻商机
二、案例分析
三、理论知识学习
任务一认知市场营销环境
任务二认知宏观营销环境
任务三市场调查
项目三制定营销战略
一、经典案例
案例1格力的发展战略
案例2娃哈哈的多元化战略
二、案例分析
三、理论知识学习
任务一企业发展战略
任务二市场竞争战略
项目四选择目标市场
一、经典案例
案例1海尔产品细分市场的案例
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