交通网络营销 经典案例与行动指南
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作者姜彦宁,赵光辉
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115540126
出版时间2020-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数217页
字数192千字
定价79元
货号SC:9787115540126
上书时间2024-12-14
商品详情
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主编推荐:
中国公路建设行业协会理事长、原中国交通建设集团有限公司董事长周纪昌倾情推荐作序。
内容丰富
读完本书读者可以全面了解：
滴滴出行与优步的运营背后的战略布局；高德与凯立德在网络营销中，如何赢得消费者的心？
“共享单车”背后的互联网思维是什么？
大数据、云计算、人工智能等新科技与抖音、快手、微博等新媒体平台的关系，交通网络如何借势营销？
瓜子二手车、比亚迪、途虎养车、毛豆新车网、上汽集团名爵汽车、长城汽车、蔚来汽车、360行车记录仪、车轮App等交通领域相关产品，如何在市场中争得一席之地？他们的网络营销采取的是什么战略措施？遇到的瓶颈又是如何突破的？
案例新颖
书中采编了30个新的交通领域直接或间接的精品实例和拓展阅读，读者可以全面了解交通领域前沿的网络营销趋势，吸取前人成功的经验，作为自己行动的指南，真正做到知行合一，掌握交通网络营销的核心知识。
趣味性强
姜彦宁和赵光辉是交通领域的专家，对专业知识手到擒来，巧妙地将交通网络营销方面的专业知识与经典案例结合起来，文笔诙谐、寓教于乐，在总结交通物流发展的前言成果、国际经验的过程中，拓宽了交通行业从业者的思路。
内容简介:
本书用大量生动的案例阐述了网络营销在交通领域的应用，在对营销模式的脉络梳理中找到与交通的结合点，对交通行业的从业人员拓宽思路有很大的帮助。交通行业企业是国家建设和发展重要的承载主体，如何让交通企业更好地推动经济建设，如何在现代数字经济背景下，借鉴各地交通物流发展的前沿成果，总结交通物流发展的国际经验，适应新媒体的变化发展，本书对这些内容都进行了深入浅出的分析。
本书适合从事交通行业的管理者、网络营销从业人员阅读。
目录:
第一章移动互联时代，交通网络营销精彩纷呈/001
1.1互联网与“互联网+”/002
案例1-1优步（Uber）VS滴滴出行（简称“滴滴”）：重构的不只是交通/002
1.1.1以交通为镜：被颠覆的行业/004
1.1.2“互联网+”热潮推手来自多方/005
1.1.3“互联网+”商业模式创新/005
1.2互联网改变思维模式/009
案例1-2“共享单车”引发的“共享思维”/009
1.2.1“互联网思维”的内涵/010
1.2.2互联网经济的特点/012
1.3新媒体崛起，营销变局/014
案例1-3共享滑板车：被中国的“共享单车”颠覆的美国交通/014
1.3.1新媒体改变了什么/016
1.3.2新媒体思维/017
1.3.3新媒体的发展趋势/018
1.3.4政策营销借势新媒体/019
1.4大数据和云计算/020
案例1-4城市交通中的大数据/020
1.4.1大数据时代/022
1.4.2云计算/023
1.4.3云计算和物联网/026
1.4.4云计算和人工智能/026
第二章洞察网络营销本质，让营销化繁为简/029
案例2-1透过“共享单车”，挖掘交通领域网络的营销本质/030
2.1市场/032
2.1.1网络市场的含义及特征/032
2.1.2网络市场的发展/034
2.1.3网络营销目标市场分析/036
2.2消费者/044
案例2-2高德与凯立德：如何抓住消费者的心/044
2.2.1网络消费者
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