网络营销实务(电子商务专业适用教育部中等职业教育专业技能课立项教材)
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江苏南京
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作者凌云
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300211992
出版时间2015-09
版次1
装帧其他
开本其他
纸张胶版纸
字数199千字
定价22元
货号SC:9787300211992
上书时间2024-12-14
商品详情
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作者简介:
凌云，广东中山一职电商教师，淘宝大学认证讲师，中山职业教育学会电子商务专业教学委员会秘书长，专注于网店推广实战技巧及模式的研究，擅长店铺运营与网络整合营销。从2010年起加入淘宝，多年网店运营经历，曾参与淘宝中山灯品汇、阿里产业带—中山灯饰项目的运作，获得了许多网店营销的宝贵经验，此外还曾参与多本电子商务教材的编写工作。
内容简介:
本书以网络营销工作过程为导向，注重从行业实际从发，培养学生感性认识网络营销理论与环境，策略与方法、工具和手段、实施与控制等相关知识，引导学生在实践中掌握网络营销的操作思路和相应的运作技巧。共分为六个项目与一个综合实训，项目采用情景导入、案例分析、知识链接、课堂活动、巩固训练五环节结构，具有很强的操作性，不仅能很好地激发学生的学习兴趣，还有利于学生对知识和技能的掌握。本书可作为中等职业教育电子商务专业教材，也适合电商从业人员阅读参考。
摘要:
《网络营销实务》是中等职业教育电子商务专业的核心课程，主要包括网络营销的基本理论、基本方法与商业模式。本课程根据中等职业学校学生的认知特点和电子商务员的职业标准，力求反映当前电子商务领域*新的发展特点，体现理实一体化的教材编写理念，使学生在学习了本课程之后，能够对网络营销的框架与方法有一个较为全面的掌握，并为后续相关课程的学习打下良好的基础。
本教材按照“以网络营销任务工作导向为指引”的教学理念，根据网络营销工作岗位的技能要求，构建了项目课程体系。教材以案例为引导，以工作任务为载体，将知识融于项目实践，力求体现内容的**性和适用性。学生通过任务驱动练习，可以*直接、*容易地掌握网络营销的核心技能。本书共分为六个项目和一个综合实训，共计56课时.
目录:
项目一 认识网络营销1
任务一 了解网络营销的概念2
任务二 分析网络营销环境及影响因素13
项目二 认识网络营销市场23
任务一 细分网络营销市场24
任务二 定位网络目标市场33
项目三 网络营销调研与分析39
任务一 网络商务信息收集整理40
任务二 设计在线调查问卷47
任务三 撰写调研报告54
项目四 认识网络营销常用工具与方法59
任务一 打造企业营销网站60
任务二 经营网店70
任务三 体验SoLoMo营销74
项目五 网络信息推广79
任务一 发布网络广告80
任务二 实施E-mail营销88
任务三 应用搜索引擎95
任务四 Web2.0营销99
任务五 Web3.0营销106
项目六 设计网络营销基本策略110
任务一 选择合适的网络营销产品111
任务二 制定网络营销产品价格策略117
任务三 设计网络营销渠道策略123
任务四 制定网络营销促销策略128
项目七 网络营销综合实训134
参考文献136
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