大数据时代广告的解构与重构
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作者蔡立媛
出版社合肥工业大学出版社
ISBN9787565040672
出版时间2018-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数157页
字数184千字
定价38元
货号SC:9787565040672
上书时间2024-12-13
商品详情
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内容简介:
大数据对广告的变革和影响是深刻的，以往的研究成果并没有系统建构大数据环境下广告的变革与重构。蔡立媛著的这本《大数据时代广告的解构与重构》对大数据环境下广告的运作过程、表现过程、企业的基本营销方式和营销模型做了首次系统的探讨和整体的思考。
目录:
前言
1 导言
1.1 整体框架与基本思路
1.1.1 整体框架（问题的提出、分析与解决）
1.1.2 基本思路
1.2 研究的学术价值和实践意义
1.2.1 研究的学术价值
1.2.2 研究的现实意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外研究现状
1.3.2 国内研究现状
1.4 主要研究目标和基本内容
1.4.1 主要研究目标
1.4.2 基本内容
1.4.3 研究方法
1.4.4 理论来源
2 解读大数据时代网络媒介――基于麦克卢汉媒介经典理论
2.1 麦克卢汉经典理论
2.2 解读大数据时代的网络媒介
2.2.1 大数据时代人体时空的进一步延伸
2.2.2 大数据媒介使人在虚拟空间而非现实空间中更加“部落化”
2.2.3 大数据媒介――高度参与的“冷媒介”
2.2.4 大数据媒介下消费者理性思考的弱化
2.2.5 微信――高参与度的冷媒介传播
3 大数据时代传统广告的价值解构与价值重构
3.1 大数据时代广告的价值
3.1.1 广告――受众价值
3.1.2 广告――社会价值
3.1.3 广告――媒介价值
3.2 传统广告的衰落与重构是符合价值规律的
3.3大数据广告能实现对媒介技术和媒介优势的充分张大
3.4大数据媒介技术可以使广告避免信息的不对称性和逆向选择
4 大数据时代广告表现形态的发展与变革
4.1 搜索引擎广告
4.1.1 搜索引擎广告可能使买卖双方信息趋于对称
4.1.2搜索引擎排序对消费者选择商品进行了一
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