网络营销(第2版)
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作者付珍鸿主编
出版社电子工业出版社
ISBN9787121415425
出版时间2021-08
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数292页
字数467.2千字
定价59.8元
货号SC:9787121415425
上书时间2024-12-03
商品详情
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主编推荐:
以“专业教学标准+工作手册式教材+工作流程图”为指导，以网络营销实施过程为主线规划内容，是一本的实用型教材。
内容简介:
《网络营销》(第2版）以“专业教学标准+工作手册式教材+工作流程图”为指导，以网络营销实施过程为主线，分为6个项目18个任务，包括项目1认知网络营销（了解网络推广目标)、项目2调研网络营销市场（撰写营销调研报告)、项目3制定网络推广策划案（网络推广三板斧理论)、项目4搭建自媒体营销矩阵(“双微一抖”的开通与运营)、项目5实施社会化媒体营销（社会化媒体营销五步四有法、KOL营销、内容营销与直捶带货、搜索优化与推广)、项目6投放网络广告（信息流广告的投放与优化)。本书既可作为普通高等院校和高等职业院校电子商务、工商企业管理、市场营销、跨境电子商务、移动商务、网络营销与直播电商、网络新闻与传播等专业“网络营销”相关课程教材，也可作为电子商务企业新媒体运营、网络推广、文案策划及相关人员的培训材料和参考用书。
目录:
项目1认知网络营销1
任务1.1了解营销框架及网络营销实施过程2
1.1.1市场与市场营销3
1.1.2市场营销的框架及实施过程6
1.1.3网络营销与电子商务10
1.1.4网络营销实施过程11
任务1.2制定网络营销部门工作手册14
1.2.1根据企业目标确定组织架构15
1.2.2根据组织架构确定部门职能16
1.2.3根据部门职能定岗定编17
1.2.4撰写岗位说明书20
1.2.5形成部门工作手册21
项目2调研网络营销市场25
任务2.1营销市场调研26
2.1.1了解调研内容26
2.1.2掌握调研方法29
2.1.3设计调研问卷32
2.1.4分析调研结果34
2.1.5撰写调研报告35
项目3制定网络推广策划案38
任务3.1产品运营―打造爆款39
3.1.1产品概述39
3.1.2电子商务企业产品运营45
3.1.3网店爆款产品的打造流程46
任务3.2价格运营―传递价值49
3.2.1定价思路49
3.2.2确定需求51
3.2.3估计成本51
3.2.4定价方法52
3.2.5确定价格54
任务3.3渠道运营―布局网络营销渠道58
3.3.1确定渠道建设方向58
3.3.2选择渠道分销策略62
3.3.3招募网络分销商63
3.3.4制定分销奖励机制65
3.3.5进行分销推广65
任务3.4促销运营―打造私域流量池67
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