电商视觉营销
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作者网商动力研究院主编
出版社电子工业出版社
ISBN9787121221200
出版时间2014-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数216页
字数297千字
定价79元
货号SC:9787121221200
上书时间2024-12-03
商品详情
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内容简介:
本书是网商动力研究院推出的“成功电商之路系列”中的一本，是针对成功电商运营中视觉设计环节的专门课程。将商品的卖点、商品企划的信息、品牌信息，通过视觉系统传达给客户，来增加点击率、增加转化率、提升调性，这就是视觉的作用。视觉营销，需要有思考，如果没有系统化的考虑，只是简单地让美工处理，则无法实现品牌电商的成功需求。本书专门针对所有渠道和淘宝两大领域的电子商务视觉营销进行了讲解。
目录:
第1章 视觉营销概述1
1.1 你的店铺视觉遇到什么问题2
1.2 品牌视觉3
Logo3
Slogan5
色彩5
字体6
品牌活体6
品牌包装7
品牌摄影9
如何才能让人记住你呢10
1.3 产品视觉11
1.4 营销视觉11
第2章 品牌视觉13
2.1 电商品牌路在何方14
电商在做什么14
目前电商面对的是什么14
做品牌是很好的突破口15
在做品牌之前，首先要了解品牌是什么16
创造品牌的第一着陆点――视觉17
2.2 如何找到自己的品牌三要素17
第一要素：识别标志――Logo17
第二要素：精神象征18
第三要素：价值理念21
2.3 整理品牌形象的三把刀（3个方法）21
第一把刀：主元素统一22
第二把刀：主色调专享22
第三把刀：主体布局专享23
2.4 制定VI标准体系23
标识使用标准23
主色调使用标准24
字体使用标准25
标签使用标准25
店铺框架设计标准26
导航设计标准27
海报类展现标准27
产品展现标准28
摄影标准28
第3章 好品牌，从文案开始31
3.1 品牌文案32
3.2 营销文案38
卖点营销文案38
痛点营销文案39
促销营销文案40
活动营销文案41
3.3 产品文案42
功能性产
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