广告设计与创意(第2版)
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作者李金蓉主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302556145
出版时间2020-08
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数144页
定价49元
货号SC:9787302556145
上书时间2024-12-03
商品详情
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主编推荐:
大量国内外优秀的广告设计作品。风格多样的图例更加直观形象地理解理论知识。配合教材中相关的课程作业让读者真正领悟广告创作的要点。
内容简介:
本书介绍了广告的历史沿革、广告设计的思想演进，分析、探讨了广告创意理论和方法，并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计，以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面人手，总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧，较为详细地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均选自国内外优秀的广告设计作品，具有很高的学习和欣赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识，同时配合教材中相关的课程作业，让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。本书可作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材，也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。
目录:
第1章广告设计概述
1.1概念认知2
1.1.1广告的概念2
1.1.2广告设计的概念3
1.2广告溯源3
1.2.1中国广告的历史沿革4
1.2.2西方广告的历史沿革5
1.2.3广告设计思想的演进6
1.3广告的功能和分类8
1.3.1广告的功能8
1.3.2按传播媒介划分9
1.3.3按传播范围划分10
1.3.4按广告性质划分11
第2章广告创意与视觉表现
2.1广告创意14
2.1.1广告创意的概念14
2.1.2广告创意的原则14
2.2创造性思维方法16
2.2.1创造性思维的表现形式16
2.2.2垂直思维法19
2.2.3水平思维法19
2.2.4头脑风暴法20
2.2.5思维导图法21
2.3广告创意策略22
2.3.1设计定位22
2.3.2创意的5个阶段23
2.4广告创意理论25
2.4.1AIDA法则25
2.4.2USP理论25
2.4.3品牌形象论26
2.4.4品牌个性论28
2.4.5定位论29
2.4.6ROI论31
2.4.7整合营销传播论32
2.5广告创意方法33
2.5.1夸张33
2.5.2幽默34
2.5.3戏剧性36
2.5.4悬念36
2.5.5拟人37
2.5.6比较38
2.5.7比喻、象征40
2.5.8联想41
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